刍议2008北京奥运会中国运动员形象塑造.pdfVIP

刍议2008 北京奥运会中国运动员形象的塑造 于轶，李建设 宁波大学体育学院，浙江宁波（315211 ） E-mail：Yuyi6321 ＠163.com 摘 要：通过查阅国内、外有关资料并在此基础上对中国运动员在过去及现阶段的媒介形象 表现进行研究分析与总结，对如何塑造中国运动员良好形象进行探讨。研究指出，中国运动 员在过去及现阶段的媒介形象塑造中有精彩的表现，同时也存在诸如缺乏媒体应对能力、礼 仪、文化修养等亟待解决与完善的问题。本文从提高中国运动员的媒体应对能力、文化力、 公关力、形象力等方面提出2008 年在北京奥运会十六天的鏖战中如何塑造良好的中国运动 员媒介形象的途径与方法。其中包括中国运动员的奥运形象的准确定位；善待记者，提高媒 体应对能力；增强自身的文化学习能力；言语表达能力；个性表现力等方面的阐述。 关键词：运动员；形象；塑造；媒体应对 中图分类号：G8 引言 目前，发达国家对运动员的媒介形象的塑造十分重视，在运动员服装的款式、色彩、品 牌与质量，运动员与媒体、观众的沟通互动与交往方面，以及运动员参加公益活动等方面投 入大量的人力、物力、财力。特别是在指导运动员和教练员如何应对媒体方面，国外的研究 较早，比如加拿大妇女体育协会1998 年就出版过指导运动员及教练员如何应对媒体的手册， 英国奥林匹克协会也专门有运动员应对媒体的指导性文件，专门就“为什么要应对媒体”“如 何处理与不同媒体之间的关系”“理解媒体工作方式和记者的工作压力”等方面作了详尽的阐 释。[1]与国外相比，中国在塑造运动员媒介形象方面的研究相对匮乏，随着 2008 年北京奥 运会的临近，有关学者与相关人士已经意识到运动员形象塑造的重要性，并且正在做相应的 研究和举措。其中北京体育大学新闻系副主任易剑东博士最近申请了关于2008 年北京奥运 会中国代表团形象研究的课题。在公共关系中尤其擅长“危机管理” 的人民大学胡百精为全明 星成员开设主题为“公共关系和媒体关系” 的讲座。主要以“运动员如何面对记者”“如何处理 自己与媒体关系”“遇到问题如何应对”等问题为主线，教授各位篮球场上的大牌明星们完善 自己在篮球场内外的形象。刘翔在到达企图加特的第一天就参加了一个有关如何应对媒体的 训练课程培训，在指导其如何完善自己的内在的同时，塑造其“健康、真诚、乐观、开朗” 的公关形象。杨威、肖钦、陈一兵等世界冠军也在积极的学习社交礼仪，以及学习“接受媒 体采访的十大金律” 。以塑造良好的运动员形象。中国网球国家队也在聘请学者为网球运动 员讲座，提高运动员的人文素养以及应对媒体的能力。积极塑造新一代的有星味的中国网球 明星运动员。然而，纵观国内外文献资料，中国专门针对运动员媒体形象的塑造与设计的系 统性研究较少，毋庸置疑，他将成为有待于大力开发的新的研究领域。 1. 塑造运动员形象的作用与意义 李普曼认为，在大众传播之前，主观现实是对客观现实的直接反映，而在媒介化的社会， 人们对客观现实的认知在很大程度上是以大众传媒提示的象征性现实（以拟态环境）为中介。 [2] 由此可以看出，在媒介化了的现代社会，媒体传播运动员在镁光灯下的拟态表现，并将这 非常态的现实传播给受众。通过向受众传播者已非常台的带有一定策划性与表演性的运动员 形象来引导手中的认知和认同。一旦这种传播经过反复性的强化，传播效果便得到了肯定， - 1 - 运动员的非常台的非真实的拟态形象将成为受众闹钟的精雕细琢过的刻板，影响受众对该运 动员的正面或者负面的相对稳定的评价。因此，塑造运动员良好形象十分重要，具体表现在 以下几方面： 1.1 良好的中国运动员形象代表了北京奥运形象和中国形象。 国际奥委会前主席萨马兰奇先生说过，人文奥运是“将身体活动、艺术和精神融为一体而 趋向一个完整的人。”北京奥运会将是一个充分体现人文奥的奥运会，它追求人本质力量的 自由实现，人的全面和谐发展，唤起人类对自身可贵不可轻的不断体认和无限珍视。奥运会 强调形体的健与美，这种健与美不仅体现在体魄，更既体现在精神健全，身心和