扩大内需战略下的本地居民旅游市场营销依据和对策.pdfVIP

2010年11月 社会科学家 Nov．,2010 SCIENTIST No．163) (第11期，总第163期) SOCIAL (No．11，General 【旅游理论与实践】 扩大内需战略下的本地居民 旅游市场营销依据与对策 黄 华1’2，付 磊3，明庆忠， (1．三峡大学经济与管理学院，湖北宜昌443002；2．华东师范大学城市与区域经济系，上海200062； 3．云南师范大学旅游与地理科学学院，云南昆明650092) 摘要：随着国民休闲时代到来特别是国家扩大内需战略的提出，包括常住居民和暂住居民在内的本地居民旅 游市场重要性正日益凸显。文章分析了扩大内需战略背景下旅游地本地居民旅游市场地位提升的现实条件，明确了 认识本地居民旅游市场重要性的意义。并提出了激活本地市场的旅游需求、优化本地旅游的宏观环境、提升本地旅游 产品的市场供给、调整本地市场营销的思路以及拓宽本地旅游通道和信息等相关的营销对策。 关键词：国民休闲；本地居民市场；旅游业；市场营销；扩大内需 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2010)11-0090-04 在金融危机的持续影响下，中国旅游业长期倚重 社会大众的关注重心，旅游地热衷的是创建国际级旅 的外部需求增速骤降，而出境旅游以及国内长线旅游 游目的地目标，产品规划、设施建设或是定价都针对 的是外部需求；各地的促销推广活动基本都是围绕外 又受其后全球蔓延的H1N1流感的长时间威胁。幸运 的是，随着国民休闲时代的来临，本地居民旅游市场 地游客展开，动辄斥重金赴外地参展参会或举办国际 正成为推动各旅游地发展、拉动内需的重要力量。笔 旅游节，而对本地游客的参与和市场挖掘不屑一顾； 者认为，旅游地应该落实党中央关于扩大内需的战略 各旅游地内辐射本地市场的“一日游线路”往往不受 部署，重视本地居民旅游市场的深度挖掘，实现“旅游 重视，经营效益和经营质量较差；而农家乐这样一个 地区”向“地区旅游”的转变。在此，本文中讨论的“旅 典型的针对本地旅游市场的产品也是自然滋长后才 逐渐获得管理部门和社会的认可。不可否认的是，尽 游地”是指中小尺度范围内的省(自治区、直辖市)及 管1998年广东省旅游局首倡“广东人游广东”的活动 以下行政区作为范围的一定地理空间，“本地居民”是 后许多省市都先后提出了类似的旅游口号，但各地对 指辖区内包括常住人口和暂住人口在内的居民。 本地居民旅游供给的重视远远落后于本地居民的旅 游需求，呈现明显的结构性供应短缺和市场边缘化。 1．旅游地本地居民旅游市场营销现 同实践一样，本地居民旅游市场的在旅游研究中 状：实践与研究的缺位 虽偶有提及，但缺乏系统深入的探讨。正如Myriam 受出口基础理论导向的惯性影响，长期以来我国 例研究中被远远地被低估了，而来自其它区域或国家 各地的本地居民旅游市场营销都处于边缘化和自然 的入境旅游流则总是受到重视l”。实际上，我们观察一 发育的境遇。各地的旅游市场重点排序中，海外市场、 个地区的经济时，很自然的会把该地区的经济活动分 发达地区市场以及周边客源地永远是政府、企业以及 为满足区域外部需求的经济活动和为本地居民提供 收稿日期：2010-10-10 基金项目：基金项目：湖北省教育厅2008年人文社会科学研究(项目编号：Bql20)；三峡大学2010年科学基金项目 作者简介：黄华(1978一)，湖北当阳人，三峡大学经济与管理学院讲师，华东师范大学人文地理专业博