大同本土文化元素风格服装品牌建立之探究.pdfVIP

美术大观 一艺术与设i．t‘一110 大同本土文化元素风格服装品牌建立之探究 文一山西大同大学美术系 一李 晶 [内容摘要1大同本土文化元索服装品牌定位是针对发扬大同本土文化建立的。其更重要的作用是作为一个文化、经济载体来展现大同本土文化、文明风貌 同时促进 大同相应产业经济的发展。 [关 键 词】大同本土文化 服装品牌 风格设计 一 、 服装品牌的建立 知度，形象较为完整的，形成一定商业信誉的服装 牌服装力求成为一个新的Ij厶扬大同本土文化、文叫 品牌是指消费背对产品肢产品系列的认知程 产品系统。 的载体，并能够带动大 地区非物质文化遗产产业 度。是人 对一个企业及其产品、售后服务、文化 品牌服装是指以品牌经营理念为指导思想，按 如广灵剪纸、刺绣工艺品、煤雕和旅游业的经济发 价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一 照品牌运作规范开发出来并拥有一定知名度的服装 展。往大同发腱旅游城市的同时，久同本上文化元 种商品综合 磺的体现和代表，当人们想到某一品 产品，以设计出符合品牌运作要求为目的的服装产 素风格服装品牌的产生 ， 牌服装的市场投入，能 牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起。品 品开发活动。尊重服装品牌运作的客观规律，将品 够让更多人 本地消费者、外来旅游消费者、旧际 牌是可以触发受众心理活动的商品标志或者组织标 牌文化和发喂远景化作符合多方利益诉求的产品。 旅游消费者ff】对暇装产：生兴趣的时候 ，购买后对 志。品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。 概括而 言，品牌服装设计是冠以品牌名义的服装产 大同的文化留有更深刻的印象。 品牌化经营是服装行业的发展趋势，国外的服 品开发活动。 三、大同本土文化元素风格服装品牌的服装风格、 装品牌化发展较之旧内有很大程度的领先。我国服 人众普遍认为，款式、面料、色彩是一般服装 定位设计 装走品牌化道路始于20世纪90年代初期，当时的 设计的三大构成要素。除了市场、经营和形象等 {【=4 设计风格是品牌服装的三火构成要素之一，也 中国纺织总会提出了 “建设中旧服装品牌工程”， 素外，品牌服装在加入 r品牌因素以后，应该具有 可以说品牌服装的卖点是什么?品牌服装需要依靠 全国上下一呼百应。从服装品牌的发展过程来看， 符合自身特征的构成要素。认识品牌服装设计的现 认知上的连续性来强化顾客对品牌的认同，从而形 火体要经过 一个从无品牌到有 ^牌 ，从有品牌到多 象，掌握品稗眼装设计的规律 ，改变品牌暇装设计 成相对稳定的消费群体 ．设计 格就能满足这种连 品牌，从多 牌到少品牌 ，从少rl^牌到精品牌的过 的结果，丁l以从其构成要素着手。品牌服装设计的 续性的认知需要。因此品牌服装对设计风格的主动 程。 二大要素，即设计风格、产品系列和设计元素。 追求就变得十分渴望。 服装行业发展剑令天，消赀者对衣服的需求已 中 素有 “农冠礼仪之邦”之称 。中国的服饰 风格是创作者采}l{与之相适应的独特手法表现 远不lI卜征保暖、质量的基本方面 r。如今的服装所 艺术是中国深厚人文传统的重要部分，它经历了数 作品的艺术特色和创作个性等面貌特征，在设计理 体现的内涵越来越复杂化了，农服穿在人的身上体 千年甚至更长时间的发展 ，取得 了举世瞩 目的成 念的驱使下，设计结果所表现出来的设计个性和艺 现 了地位、气质、美感、形象等。由于消费者的多 就 。在各朝代 、各个地域、各民族、各阶级有其不 术趣味。风格具有主观和I客观两个方面，主观方面 样化以及消费者需求的多样化．对服装的要求也越 同的特点，形成 r自己的风格和有时代特色的服饰 是指创作者的创作目标、创作手段和创作态度；客 来越细分化了。因此女lI】今的服装品牌想立足，明确 制度及服饰风俗。服装在生活中不仅仪是遮体 ，已 观方面是指时代、民族、阶级、用户等环境闪素乃 的品牌定位是根本 。 成为人类文明、文化的又一体现，并且从市场来 至载体的样式、功能、材料、工具等条件因素对创 二、品牌服装的设计 说，人仃】对于服装的直接按纳程度非常高。 作的规定性 。所以说客观上风格反映了时代、民 服装行业 自从引入了 “品牌经营