中产阶层界定的研究.docVIP

毕业设计(论文)开题报告 题目：中产阶层旅游消费偏好及营销对策研究 课 题 类 别： 设计 □ 论文　□ 学 生 姓 名： 学 号： 班 级： 专业（全称）： 指 导 教 师： 2010 年 4 月 本课题设计（研究）的目的： 转型中的中国社会作为一个新兴的经济体，在取得了巨大的经济成果的同时，社会结构中经济生活的主体阶层也逐渐发生了改变，整个社会结构随之发生了较为显著地变化。中产阶层作为一个新兴的阶层已经初步形成，虽然目前中产阶层的数量还不占绝对的优势，但是社会结构向两头小、中间大的菱形发展是社会发展的必然规律，随着中国改革开放的进一步深入，中产阶层在中国的壮大是必然的。旅游在中产阶层的生活中已成了不可缺少的部分，研究他们在旅游方面的需求对于旅游企业有针对性地开发旅游产品，采取营销策略具有重大意义。2009年8月，著名社会学家、中国社会科学院荣誉学部委员陆学艺教授接受专访，在深入解析新中国成立60年社会变迁的同时称中国中产阶级所占的比率在2008年已达22%～23%。而[1]。Bourdieu（1979）2005）从社会学的角度, 考察城市中产阶层的消费结构状况，发现：城市中产阶层在“高档享受型”消费品拥有量上大大超过城镇居民平均拥有量；在日常消费结构上体现出不同于低收入阶层的特征；满足发展需求的消费项目支出已经超过满足最基本的生理性需要项目支出；休闲消费成为日常消费支出的重要内容。同时通过对城市中产阶层消费观念指标分析得出中国城市中产阶层已经具有了一定但还不普遍的时尚个性消费倾向、身份价值消费倾向和超前消费倾向，其消费观念介于感性消费与理性消费之间，总体上趋向感性消费[10]。 赵九州《中国中产阶层消费文化及其品牌传播研究》（2006）研究内容包括中国中产阶层消费偏好研究和品牌传播研究，并尝试针对新消费者的提出相应的品牌传播策略。通过对中国中产阶层消费历史沿革、消费特征、消费方式、消费结构、消费趋势等多维度变量的解析，来呈现与探究当代中国中产阶层的消费文化[11]。 仲红梅《上海白领旅游消费研究》（2005）以上海白领最为研究对象，通过对旅游消费偏好进行定义，分析总结影响旅游消费偏好的各种因素；再经过问卷调查和分析得出上海白领旅游消费偏好的共同性和由于不同年龄、收入、职业等因素影响下消费偏好的差异性[12]。 陈伟军《中国中产阶层女性旅游消费偏好与市场开发研究》（2007）基于来自全国61个大、中、小城市的问卷调查资料，对中国中产阶层女性旅游消费偏好进行了定量研究，并根据研究总结出中国中产阶层女性旅游消费偏好结论：如身体健康是中产阶层女性旅游的最重要动机，她们在旅游时偏爱特色小吃，喜欢住经济型酒店，收入、受教育程度、年龄、职业对中产阶层女性旅游消费偏好有不同程度的影响等等[13]。 4. 论文研究思路 总体而论，国内关于中产阶层、旅游消费者行为以及中产阶层的旅游消费问题的研究具有开拓性意义。对于中产阶层这个比较复杂的概念，各学者都站在各自的角度开展了研究，提供了非常丰富的理论成果，虽然由于研究角度不同，最后得到得结论也不完全一样，但是通过仔细对比分析我们不难发现各学者关于中产阶层的界定无非都是从主要的三个方面来开展论述的，即收入、职业、受教育程度，而本文将集百家之长从以上这三个方面来对中产阶层进行研究界定。关于旅游消费者行为的研究则更具鲜明特色，如经济学家结合旅游者心理、经济支持、社会体验等多维度分析得出旅游者消费行为模型和行为特征；心理学家着眼于旅游者的动机、决策、旅游偏好等方面的分析；地理学家更是采用了RAS分析等新技术，从城市旅游者的新角度透视市场结构方面的问题，这些理论成果对于本文深入分析中产阶层的消费行为偏好有很大的帮助，但是由于我国对旅游者行为的研究起步较晚，对旅游者行为的研究仅仅停留在表面的现象分析和其产生的宏观机制方面，对消费主体行为的动机、偏好分析不够深入，更没重点分析其消费行为和偏好对旅游产业的影响，本文重在补充这一不足。目前部分学者认识到中产阶层在旅游方面的特殊需求，已开始着手分析他们的消费特征和消费文化，甚至具体地分析他们在旅游方面的消费行为，这些研究成果对于旅游企业针对性地进行市场细分，开发目标顾客群有着很好的引导作用。但是总的来说，关于中产阶层在某一消费领域的研究成果太少，且大多站在传统的社会学角度来分析，从新的营销学、消费者行为学方面开展实证性的研究几乎没有。并且随着营销理论的快速发展，网络营销也开始在消费者行为模式研究中广泛应用。而目前涉及这方面的研究是少之又少，所以研究中产阶层在新的营销理论基础上的旅游消费偏好将是本文的一大创新。 基于相关研究的回顾与参考，