新媒体时代下黄梅戏的有效传播和发展探究.pdfVIP

MEDIA FORUM 传媒论坛 新媒体时代下黄梅戏的有效传播和发展探究 施 宏 （同济大学艺术与传媒学院，上海 201800） 摘 要 近些年来，各大传统戏曲发展式微，黄梅戏也面临窘境。随着新媒体的兴起，作为中国传统文化重要 组成部分的戏曲如何与新媒体相结合，是新世纪以来戏曲发展面临的一个重要课题。本文分析新媒体时代黄梅 戏发展和传播的优势及劣势所在，探究如何借助新媒体实现戏曲的可持续发展。 关键词 新媒体；黄梅戏；发展；传播 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0118-02 黄梅戏是中国五大剧种之一，以其浓厚的乡土 步自封是不行的，黄梅戏想要发展，还必须要不断 气息，婉转悠扬的唱腔，通俗易懂雅俗共赏的艺术 创造出更具时代气息的新戏。从创作源头上来看， 特点深受广大群众的欢迎。但是近些年来，黄梅戏 新媒体的海量信息能够拓宽作者的创作思维空间， 受众群体规模日趋缩小、受众年龄偏大、青年观众 新媒体的开放性能为更多的戏曲爱好者参与到创作 断层等问题日益突出，严重阻碍了黄梅戏的发展和 中提供可能。从表演形式上来看，近几年，黄梅戏 传播。随着数字技术、互联网技术、无线移动通讯 表演舞台设计、表演形式都结合新媒体元素开始多 技术的迅猛发展，新媒体以其突出的交互性与即时 元化发展。例如，安徽省黄梅戏剧院与澳门杨氏网 性，海量性与共享性，个性化与社群化特性成为极 络动画科技有限公司合作，将国内传统戏曲艺术与 其重要的传播媒介，也为黄梅戏传播打开了另一扇 全息数字科技相结合，打造全国首部 3D 全息黄梅 窗。借助新媒体的优势，不断探寻新的生存方式， 戏舞台剧《牛郎织女》。观众戴上专用的3D眼镜后， 衍生新的生存形态是黄梅戏谋求自身发展的重要 仙女在舞台上就能翩然飞起，天宫、云房、高山、 手段。 流水环绕身旁，逼真得仿佛触手可及。[1] 这种全新 1 新媒体时代黄梅戏的传播优势 的表演形式丰富了舞台表现，给予观众立体的视觉 和感官享受，演出取得了巨大的成功，是黄梅戏艺 新媒体在传统媒体特性的基础上具备了可移 术与新媒体技术极具标志意义的一次融合。 动、可互动、跨越时空限制、无限容量、融合多媒 体形式等特征，为黄梅戏传播创造了很多有利条件。 1.3 黄梅戏艺术的多维传播 因此，将黄梅戏艺术与新媒体进行必要的结合，是 近几年来，为将安庆市打造成文化强市，市文 黄梅戏发展的必然选择。 化广电新闻出版局在保留传统宣传方式的基础上， 1.1 黄梅戏艺术的记录和复制 加大力度构建信息网络平台，不仅为每个黄梅戏剧 团建立了官方网站，同时链接到全国各省黄梅戏剧 从传统意义上来说，黄梅戏属于舞台表演的范 [2] 院官网“黄梅戏名角微博”贴吧。 以再芬黄梅网 畴，这就决定了观众对其的消费是在特定时空下发 （/）为例，它包含了新闻