从接受美学看商标名复译策略.pdfVIP

湘南学院学报 Feb．．20ii joHFnalofXiml~31anUniversity V01．32No．1 第 32卷第 1期 从接受美学看商标名复译策略 陈东成 (深圳大学 外国语学院，广东 深圳 518060) 摘 要：商标名是一个未完成的召唤结构，其意叉的阐释有赖于读者的参与。依据接受美学理论，商标名复译有 五大策略：纠错性商标名复译、改进性商标名复译、避让性商标名复译、构建性商标名复译和指向性商标名复译。译者 应始终以读者为中心，灵活运用这些策略，创作出最能有效实现商标名预期 目的的译文。 关键词：接受美学；商标名；复译策略 中图分类号：f-1059 文献标识码：A 文章编号：1672—8173[2011)Ol一0o47—05 接受美学属于文学解释学 的范畴。它是以现象 在理解的历史性之中。同时，译者往往难区分正确前 学和阐释学为理论 石 ，以读者的接受实践为轴心的 见与错误前见，因而不可避免地产生理解上的错误， 独立 自足的理论系统。接受美学认为，文学活动是作 从而导致翻译中的误泽现象 ]。随着时间的推移，正 家、作品、读者_一二者的动态过程。作品的价值与地位 确的前见可能会浮现出来，错误前见随之消除。后来 是作家的创作意识与读者的接受意识共 同作用的结 的译者就会根据所浮现的正确前见，获得对原文意义 果。艺术作品的艺术生命 ，始于它成为社会人的意识 的本真把握，纠正原译文中的错误，提供正确的译文。 中的事实之时，始于它与人的世界观和审美标准发生 例如 ： 关系之时。一部文学作品的生命力，没有读者的参与 (1)原文：蚁宝茶 (冲服剂) 是不可想象的；一部文学作品不仅仅是为读者创作 原译 ：YibaoTea 的，而且也需要读者的阅读 ，才能使 自己成为一部真 新译 ：InstantAntEssence 正的作品nj。接受美学的诞生不仅拓展了文学研究 中文 “蚁宝茶”中的 茶“”与英语 中的tea不是对等 的空间，也给翻译研究带来了一场深刻的思想革命， 的概念 ，代表不同的事物。这里的 “茶”是服法与茶相 为翻译研究提供 了一种全新的方法论基础。接受美 同的冲服剂。虽然 “冲服剂”在英语中无对应词，但复 学为我们研究商标名的复译策略也能给予重要的指 译者仿照服法与茶相同的速溶咖啡的英语，将 “蚁宝 导。 茶”别出心裁地泽为 InstantAntEssence。这一译名既 商标名复译策略即重新翻译商标名时所使用的 随俗，又存真。 翻译策略，而翻译策略是指译者将文本从一种语言译 (2)原文：白虎汤(煎剂) 为另一种语言过程 中遇到某一问题时所采取的对策。 原译 ：WhiteTigerSoup 本文拟从接受美学观点出发，从五个方面探讨商标名 新译 ：WhiteTigerAntipyreticDecoction 复译策略。 “白虎汤”中的 “白虎”为 “西方金神，取以命名，秋 金得令，而炎暑解矣 !是以白虎喻本方清热之功”_5j。 一 、 纠错性商标名复译 原译很可能使人理解为 “用 白虎做成的汤”。新译意 纠错性商标名复译足为纠正原商标名译文中存 义清楚，能消除误解，同时保留了原文的形象，可令西 在的错误而进行的复译，旨在给商标名译文读者提供 方读者