传统媒体不要“亡国论”也不要“速胜论”——《传媒竞争：法则与工具》修订版序.pdfVIP

传媒书屋 IJournalism Research Herald 传统媒体不要 “亡国论” 也不要 “速胜论” — — 传《媒竞争：法则与工具》修订版序 ■张立伟 赖特 米·尔斯说任何思想、任何 集中论述传统媒体如何竞争。 书都既可 以用一句话，也可 以用二 如何竞争，与谁?与新媒体吗? 十卷书来表达 。如何用一句话说明 是 ，也不是 !先说是。新媒体是小众 本 书?——在新媒体勃兴的环境 媒体 ，它把分殊化(去中心化 )推向 中，传统媒体如何竞争?答案是：服 极致—— 以至有人说微博的出现标 务当地与中国的发展同时实现 自己 志 “个人”互联网时代的到来。但社 的迅速发展。把这句话展开，包括一 会总是永恒的双向运动：一边分殊 条副线和一条主线。 化，一边 中心化，两者永远在 同时进 副线是传统媒体与新媒体的竞 行。新媒体 占据分殊化，传统媒体更 争。新媒体兴起后，传统媒体有三种 应加强中心化。再说不是。单挑新媒 典型反应 。一是满腔辛酸无可奈何， 体，额头绑上 “必胜”的血布带，连恋 以计算 自己的死期为乐。报纸哪一 人也吓得战战兢兢……媒体通常不 天消亡?2043年?2012年?后天? 是只有一个一 目了然的竞争对手， 竞争。本书属于第三阵营。 — — 怎么尽是好莱坞惊悚场景 !流 其对手分布在从同行竞争 (生产同 这次修订再版，我把副线厘清。 金岁月都用来计算死期，负面信息 类产品)到市场竞争(满足类似受众 其主旨是：传统媒体与新媒体将长 人传人，越想越焦虑，白白糟蹋每一 需求)的广阔地带，事先很难预料谁 久处于竞争与合作之中，但 目前关 个今天J二是满怀热情轻信合作，认 会来竞争。与其处心积虑去盯对手， 注多的是合作(融合、汇流等等)，竞 为传统媒体可 以拥抱新媒体 “融合” 争被忽视。我的修订论述了以合作 不如 “天行健，君子以自强不息”，反 成 “全媒体”是典型的轻信之一。尽 求诸 己、厚植根本，多多思考 自身的 为主流不可取，因为传统媒体是大 管融合之路成效甚微又 白骨累累， 成长——这就进入了本书的主线。 众媒体，新媒体是小众媒体，媒介融 融合论者要我们信未来……但凡未 这次修订再版，我让主线更加 合只会在边缘产品成功。主流是新 得到，总是最登对……十年后双双 ，