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试述美国联邦商标反淡化法的发展进程 　　摘要：驰名商标是品牌核心竞争力的构成部分，也是商品和服务高信誉度、高知名度的本质体现。驰名商标淡化作为一种具有隐蔽性和多样性特征的侵权形式，在当今社会越来越引起人们的关注。而实际上商标淡化理论虽然早已提出，但迄今为止尚谈不上成熟，对淡化行为的认定也没有形成公认的标准。当前，在商标反淡化方面无论是理论研究还是司法实践，美国都是最丰富最先进的国家。美国商标反淡化法在全世界的影响也最大，修法频率也最快。美国在1995年制定《联邦反淡化法》后， 又分别于1999年和2006年对其进行了修正，使得该法日趋完善。本文希望通过分析和研究美国联邦反淡化法的由来及演进，为完善我国相关法律法规提供参考和借鉴。 　　关键词：美国；驰名商标；淡化 　　一、 美国联邦商标反淡化法的由来 　　美国学者弗兰克?谢克特教授是美国反淡化理论先锋，他在1927出版的《哈佛法律评论》上提出《商标保护的理论基础》，为美国商标反淡化法理论奠定了基石。在文中，谢克特教授提出“现代商标的价值在于它的销售力……而商标的独特性是决定销售力的重要因素……这种独特性会因为被使用在相关或不相关的商品上而受到损害或削弱。” 　　他认为，即使不存在混淆的可能性，驰名商标也不能使用在其他的商品上，否则公众看到在后使用的商标会认为它与在先使用的驰名商标是一个企业的产品。这样在后商标使用者会因此受益，而在先商标使用者将失去由商标独特性带来的销售能力，因此在先商标使用者的利益会因此受到损害。谢克特教授还指出，商标的独特性是商标保护的根基，因此需要防止商标独特性被淡化。谢克特教授的商标反淡化理论很快被学术界和理论界广为传播，谢克特也被称为商标反淡化理论之父。 　　传统混淆理论与这种淡化理论有着很大的差异。商标混淆，是指在后使用的商标与在先使用的商标相同或相似，并且使用在相同或相似的商品或服务上，使消费者误以为其所使用的商品或服务是由在先商标使用者提供的。混淆理论的重点是，从消费者角度来看，它是否将不同经营者提供的商品或者服务误认为是同一经营者提供的。而淡化理论是指通过使用相同或相似的商标，使得商标不再是与特定的企业想关联的唯一纽带，而是与其他的企业或产品相关联。从而减弱了商标的独特性，减少了商标和特定的来源出处的联系。淡化理论的着重点在于商标与特定使用者之间的关联是否被演化为与许多运营商之间的关联。如果说，商标标识与特定使用者之间的联系是被商标混淆所利用，那么商标淡化就是对这种联系的干扰和损害。由于淡化理论和混淆理论的内容和含义有所不同，使得他们成为商标保护理论的重要组成部分。 　　一般认为，淡化行为通常表现为两种方式，即弱化和丑化。如果一个可以刺激消费者积极反应的驰名商标，且该商标仅与其使用者的产品相关，由于在其他商品上使用而减弱其驰名商标的刺激效果，即构成弱化。例如将“蒂芙尼”使用在影院的名称上，或者把“劳斯莱斯”使用在自行车商标上。如果那些在后使用的商标使用在令驰名商标所有人及其消费者不快或产生负面情绪的相关产品上时，即构成了丑化。例如将“迪士尼”商标使用在成人用品上，或者将牛奶品牌“伊利”使用在医用器械上。 　　美国判例法使用“商标淡化”这一概念是从1932年开始的，在蒂芙尼商标案中，虽然消费者可能会误认为该电影院是属于蒂芙尼珠宝商的，但法院没有在传统混淆理论的基础上进行裁定，而是判定驰名商标需要被保护，以防止冲淡此商标与特定商品之间的关联。法院援引谢克特教授的观点，提出了“在非竞争产品上使用驰名商标所带来的损害，是逐渐减弱该商标的独特形象，并因公众使用非竞争性产品模糊了对此商标的注意力”。 　　在立法上，马萨诸塞州在1947年颁布的反淡化法，成为了美国最早制定的商标反淡化法。自那时以来许多州也有了类似的法律，直到2004年共有35个州已经颁布了反淡化法。这些州的立法，一般通过禁止在后的可能引起淡化的使用行为来保护在先商标的独特性。 　　由于美国是一个联邦制国家，因此联邦政府和各州之间的立法权是不同的，如果宪法明确规定的法律事项应当由联邦政府制定的，那么州政府不能做出相应的规定，只要在宪法中没有明确规定的法律事项应当是由联邦政府制定的，那么州政府可以制定自己的规则，否则是违反宪法的，应该被禁止。对于知识产权的保护，也不例外，所以美国的知识产权法律是由两部分组成，一部分是联邦的法律，如美国专利法的宪法，国会商标法，著作权法、反不正当竞争法。二是知识产权的立法，立法主要是由判例法，包括反不正当竞争法，商业秘密法，以及作者的道德权利和权利保护的宣传工作等。 　　随着经济规模的扩大，企业普遍要求希望能够建立一个联邦商标保护制度，增加国家立法对商标权的保护。在这种方式中，商标权可以在全国范围内保证，以防止他人侵犯其商标权，也有助于更大程