跨文化交际下中西公益广告之异与同.docVIP

跨文化交际下中西公益广告之异与同 　　摘 要：以Hofstede的文化四维度理论对现代中西方公益广告进行分析为基础，从而发现中西方由于文化差异，在公益广告上也有所差异，主要表现为：公益广告中，中国人注重集体和团体的利益，而西方比较重视个人的权利；中国人权利距离相对大，对有辈分有声望的人比较敬仰，而西方人权利距离相对小，比较重视人与人之间的平等；中国人对不确定的因素比较规避，所以表达比较间接，而西方人不规避不确定因素，表达方式较直接；中国和西方在男女性别观念上也有所差别。另外，对公益广告中相似的内容进行分析研究后，发现双方在主题与氛围方面比较相似，因此跨文化交际下中西方相似与相异的文化可以共存，不同的表达方式下也有共同的认知方面。明白中西文化异同有利于国际跨文化交际中对障碍的预防与克服。 　　关键词：跨文化交际； 公益广告； Hofstede 　　[中图分类号]F713.8 [文献标识码] A [文章编号]1009-6426（2013）01-027-05 　　引 言 　　Ting-Toomey定义文化为特定群体内成员互动形成的传统、价值观、象征、信仰等（2007），不同国度间语言与非语言现象间的差异如同冰山一角，归根究底，源于人们的文化规约、文化价值信仰、文化传统等“冰山基石”。中西方由于不同的地理环境、历史传统、宗教信仰等因素，在文化中形成了不同的价值观与世界观，而这又指