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!!!! 经济探索 INNOVATIONNo.4Aug.2008!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
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! 体验式营销在房地产销售中的运用
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郑卫华1 ,郭志博2
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! 天津市科学学研究所 咨询部硕士 天津
1. 300130
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! 河北工业大学 管理学院硕士 天津
2. 300130
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! 摘 要 近年来 随着我国国民经济的快速发展和住房制度的改革 房地产业取得了较大的发展 房地产市场逐步完善 消
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! 费者日趋成熟和理性 房地产开发企业间的竞争也日益加剧 越来越多的企业开始重视市场营销的作用 体验式营销就是伴随这
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种趋势而出现的 它更能满足消费者的心理需求 与消费者沟通更有力 已经成为房地产营销的一种发展趋势
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! 关键词 体验式营销 房地产 情感体验
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! 中图分类号 文献标识码 文章编号
[ ]F293.35 [ ]A [ ]1673-8616200804-0084-03
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! TheUseofExperiencingMarketingintheRealEstateSales
! ZHENGWei-hua GUOZhi-bo
Abstract:Inrecentyears,withtherapiddevelopmentofChinasnationaleconomyandthehousingsystem reform,thereal
创 ’
新 estateindustryhasmadegreatprogressandtherealestatemarketimprovedgradually,consumers becomeincreasinglymatureand
rational.Thecompetitionbetweenrealestatedevelopmentandenterprisesincreasingalot,moreandmoreenterprisestostartplay
the marketingrole.Experientialmarketingisaccompaniedbysuchatrendemerging.Itcanbettermeetthepsychologicalneedsof
二
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consumers,Itistheeffectivew
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