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学术探讨 出版竞争情报的学理研究及其作用初探 文 ／吕连婷 摘 要 ：本文中笔者首先对出版竞争情报进行简单的学理研究，同时对其作用发挥进行分析，从而对竞争 情报在 出版行业的应用浅谈笔者 的一些看法和建议。 关键词 ：竞争情报 ；出版行业 ；作用体现 中图分类号：G23 文献标识码 ：B 文章编号：1009--9166(2011)002(c)一0239—01 在我国社会主义精神文 明建设过程 中，出版行业作 为有利的背景信息；第 四是各种出版信息的服务公司， 为其重要的组成部分，在对我国的文化、教育、科学、 这些公司利用对出版物发行数量进行统计以及进行读者 经济 以及政治等多方面事业的发展方面起到了重要的作 访谈的方式来实现对各种 皈信息上分析和总结，并将 用，同时在国民经济的发展过程中其产业地位也在逐步 其提供给所需要的出版机构。此外，出版企业还 可以利 突显的过程当中。但是 自我国加入世贸组织之后，同时 用一些政府网站以及相关的合作伙伴实现对竞争情报上 伴随着我 国在经济体制上的转轨 ，无论从 出版行业的经 的获取，在这里不再一一列举 。 济效益还是从综合实力来看我国的出版业都存在一定的 二、出版企业竞争情报的作用体现 不足。而这些不足需要利用企业经济管理中的多方面知 出版企业在对其竞争情报进行搜集和分析的过程 识来实现弥补和完善。 中，所能体现出的作用主要包括以下几个方面的内容： 竞争情报作为企业管理过程中，在对情报进行搜集 (一)出版物销售量上的提高 以及分析的基础上 ，实现企业整体实力和决策的水平提 在这方面的作用体现上表现的非常明显，一般而言 高的一种重要手段，在很多领域都实现了较为广泛的应 出版商每发行十本书，通常其中只有一本是发行量很好 用，同时这种竞争情报的经营管理方式对于出版业而言 的畅销书籍，因此对畅销书籍的先关信息情报进行提前 是完全适应的。 分析和掌握是出版企业实现发展壮大的关键和重要条 一 、 出版竞争情报的学理研究 件。比如说我国的春风文艺出版社，对新 现的一批 (一)竞争情报所包括的内容 “80后”作家的作品信息进行了一定分析和掌握，充分 所谓出奔竞争情报，就是出版行业在激烈的市场竞 认识到这些作家其文学作品的市场号召力，先后对郭敬 争过程中，旨在保持竞争优势和提高 自身竞争力，从而 明、张悦然等年轻作家进行签约，其中 幻城》一书在 对企业自身、竞争环境以及竞争对手的相关策略情报进 上市不到两个月的时间内达到了三f万册的销售量，这 行搜集和研究的过程，是出版企业在竞争过程中所必须 在给春风文艺出版社带来巨大收益的同时，也是跟竞争 的信息情报。对于其进行竞争情报所包含的内容主要包 情报上的掌握是分不开的。 括以下几个方面的内容 ： (二)企业的发展的预警导向作用 首先是出版企业的发展规模，其中包括出版企业一 竞争情报最重要的功能之一是使企业避免受到突然 年的图书销售码洋、出版企业的年卅版字数、出书数、 袭击。竞争情报有助于发现市场上的机会和威胁，并通 年用纸量、作者群以及企业净资产额、资产总额、利税 过减少对手的反应时间、增加 自己的反应时间而获得竞 总额、无形资产以及企业内部的员工总数；其次是出版 争优势。主要功能包括：出版环境监测；跟踪出版新技 企业的财务信息，其中包括企业财务中的资本收益率、 术、新媒体变化；了解影响出版公司业务的政策、法规 总资产报酬率、销售利润率、净资产收益率、流动比 的变化；监测主要书店的动向；发现新的或潜在的竞争 率、以及固定资产使用率等等方面的内容；第三是出版 对手等。 企业在市场营销上的相关信息，具体包括图书市场品种 (三)充当企业决策支持系统 占有率人均图书销售率、图书销售人