2012级《市场营销》复习提纲.docVIP

江苏城市职业学院五年制高职 《市场营销》复习提纲 2012级物流管理专业 专业用 第一部分 总体说明 1、考核是对学习效果的检查和验收。本课程的考核以基本概念、基本原理和基本方法为主，考核学生掌握理论知识并应用其分析和解决实际问题的水平和能力。考试由省校统一命题，统一评分标准、统一考试时间。 2、本课程性质为考试，闭卷形式。试卷满分100分，考试时间120分钟。 3、题目类型为：判断题（每题1分、共10分）、选择题（单选及多选题、每题2分、共40分）、简答题（每题5分、共20分）、案例分析题（10分）、实际操作题（20分）。其中，判断题、选择题、简答题均从教材各章所附“知识练习与思考”中选择；案例分析题、实际操作题形式同教材各章所附“能力培养与训练”中相关题目。 4、本课程教材 978-7-04-021824-4。 第二部分 考核内容 第一模块 市场营销认识与商机把握 第一章 市场营销认识 1 2、熟悉市场观念的含义及其相互间的区别，掌握现代营销观念。 3、理解市场营销管理概念、掌握其实质及管理过程。 4、能结合案例分析推销与营销、常规营销和大营销、满足需要和创造需要等概念的区别? 第二章 营销环境分析 1 2、掌握宏观环境的内容和变化趋势。 3、掌握微观环境的内容和变化趋势。 4、能对特定企业环境进行SWOT分析 、能对特定企业环境进行分析、 第三章