市场营销单选一.docVIP

本科《市场营销学》单选复习资料 A B 7. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）。A．同心多角化B．复合多角化C．产品开发D．市场开发. 包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。A．商标B．品牌C．颜色D．图案13. 产品在成长阶段时，企业的营销目标是（）。A．保持市场占有率B．建立知名度，争取试用C．提高市场占有率D．产品尽快投入上市 . 产品—市场管理型组织的主要缺点是（ ）。A．组织管理费用太高B．不能及时得到足够的市场信息C．容易造成计划与实际的脱节D．有些产品和市场容易被忽略. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（　　）A．引入期B．成长期C．衰退期D．成熟期. 产品的有形部分所构成的是产品的（ ）。A．延伸产品B．潜在产品C．核心产品D．核心产品  58. 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ ）。A．只要售出产品即可，服务完全没有必要B．售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 C．如果是优质产品则无必要D．这是产品整体概念的一部分，很有必要. 促销工作的实质是（ ）。A．寻找顾客B．出售商品C．建立良好关系D．沟通信息2. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。A．抽资B．稳定发展C．维持D．紧缩 4. 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（）。A．产品扩展策略B．产品延伸策略C．产品调整策略D．产品创新策略24. 对企业而言，最困难的渠道变化决策是（　　）。A．增减渠道成员B．调整整个渠道结构C．确定渠道均衡状态D．增减一条渠道4. 对企业而言，经营邮件列表的主要目的是(　　　 )。A．实施收费信息服务B．作为公司产品或服务的促销工具 C．获得赞助或出售广告空间D．方便与用户交流10. 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）。A．产品调整策略B．产品创新策略C．产品延伸策略D．产品扩展策略. 对B类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ ）。A．收缩策略B．维持策略C．放弃策略D．发展策略 . 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。A．配套包装B．类似包装C．等级包装D．分类包装23. 当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择（）。A．中期采用者B．晚期采用者C．早期采用者D．最早采用者 . 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。A．二手资料B．单一来源C．便利数据D．最初数据. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。A．进攻策略B．防御策略C．专业化生产和经营D．市场多角化. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ ）。A．专营渠道B．直接渠道C．都不是D．间接渠道10( C )策略。 A 转移 B．减轻 B 对抗 D．竞争 E 89. 儿童智力玩具一般宜选择（ ）作为广告媒介A．报纸B．电视C．广播D．杂志9. 服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A．不可贮存性B．不可分离性C．异质性D．无形性 . 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ），并不涉及所有权的转移。A．使用权B．所有权C．管理权D．保护权 ),并且不导致任何所有权的产生. A.有形产品 B.无形的任何活动或利益 C.物质产品 D.实体产品 83. 服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是营销组合因素中决定收入的().A．外部因素B．主要因素C．次要因素D．一般因素 A )分析服务传递过程的各个方面. A.服务作业流程图 B.服务公约C.计算机D.网络图 G 3. 国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于（）。A．窄渠道策略B．宽渠道策略C．短渠道策略D．长渠道策略 . 顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（　　）A．业务折扣B．数量折扣C．季节折扣D．现金折扣2. 回归分析技术是（）预测方法的主要工具。A．对数直线趋势B．时间序列C．因果分析D．线性变化趋势8. Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片