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系 专 姓 学 科 业 名 号 指导教师 目 录 摘要1 前 . 言2 1.1 什么是网络团购4 1.2 团购的形成及发展4 1.3 团购的形式5 1.4 团购的流程6 . 第一章：网络团购的简介4 . 第二章：网络团购的分析报告6 2.1 产品特点6 2.1.1 范围层7 2.1.2 结构层7 2.1.3 框架层8 2.1.4 呈现层8 2.2 团购的发展状况8 2.2.1 团购网站的发展状况8 2.2.2 国内团购网站的发展趋势9 . 第三章 电子商务环境下网络团购的优势及风险9 3.1 团购网站的优势9 3.2 团购网站的风险10 . 结束语10. 参考文献11 1 电子商务环境下的网络团购出现及发展分析 摘要 在信息化时代， 电子商务作为一种新的商务模式， 正以前所未有的力 量冲击着传统商务 活动的观念和方式，其影响力将超越商务活动本身， 波及到社会生活的各个方面。互联网的 信息传递性具有超越性，伴随 着美国 Groupon 的网络团购的成功，对全球的电子商务的发 展产生质 的飞跃，传统的、通过信息流连接供需双方的电子商务 1.0 时代逐渐 步入尾声，以 信息流为核心来组织人流、物流、资金流，强调以需求 搜集为中心的电子商务 2.0 时代正 拉开帷幕。网络团购正以高调的姿 态落户全球网民之家，中国的团购起始于今年的年初，并 以刚刚开始 的五家在短短的半年的时间内上升到四百多家， 由此可见， 电子商务 正以崭新的 姿态开始影响中国 3 亿网民的生活。电子商务 2.0 时代 在全国发展势头迅猛。 关键词：电子商务 团购 信息化 发展 2 前 言 在短短的数月间，汇集了 2 万余名 IT 创业青年、数千万元的原始投 入资金、几亿元人 民币的风险投资，随之而来的，是一个疯狂的市场。 这是电子商务的魅力所在，微软总裁 比尔盖茨说过：21 世纪要么电子 商务，要么无商可务。 网络团购是电子商务 2.0 滋生的一个电子商务 的新兴的时代，它的出现代表着电子商务 的发展趋势与大市场环境下 的滋生产业，进入 21 世纪的第一个年代，网民的大量繁衍，电 子商 务的循序发展，团购的发展迎合时代的潮流，06 年网络购物买家追求 的是便宜、新 奇，06—09 大家追求的是便捷，那 10 年之后，随着电 子商务 1.0 到 2.0 的转变，网民所追 求的就是时尚与潮流，网络团 购的出现就迎合这一趋势，高调登场，并以空前的发展速度 刺激着中 国电子商务的发展。 但团购为什么会在短期内发展的如此迅速？在各 大论坛与专家分析得到以下论证： 一、 团购是将服务转移到线上销售 的新电子商务形态。今天电子商务圈中，卖的都是 有形的商品，但在 传统市场中，售卖服务已经是主流业态。团购正是契合了将服务打包到 网 上售卖这个趋势。美容、保健等服务产业先行，其他服务品类也会 随即跟上，看各家团购网 站的开拓能力。 这也会意味着，按地域分， 可以有 400 家，按照行业分，也会有 400 家。市场按横切 也 可，竖着切，按领域切，按窄众切都有机会。 二、 生活形态改变 的结果。这个不用过多解释，不管是线上线下，低价格与高品质的 追 求一直都是。只不过由过去在大规模家电、大规模家装的团购形态，导 向了网上。 三 、 “懒人”基因。这个也有人称为“反长尾”，意指 在信息大爆炸的今天，在长尾理论 盛行的今天，按说淘宝模式、京东 或是大众点评会更占统治地位，事实虽如此，但懒人基因 开始发挥作 用： 许多人愿意花很长时间在上面翻查钟意的货品， 却不用指望用户 天天都如此 ， 很快部分用户还是希望有人给他推荐好，依然需要信息 过滤和优化后的选择。 团购也悄然扮演一个促销使用的角色。如你所 知的“维洛城”，在热门的商业区域，逛 街的用户可以在机器上打印 打折订单，同时也在扮演派送促销试用商品的角色。团购网站， 正悄 然在网上接过了这一角色扮演。团购不死的原因可以从网站自身看出： 大部分团购网站本身就是有现金流的， 只要能有 强大的市场销售能 力、BD 能力（部分团购网站更乐于将自己的销售队伍称为 BD 队 伍 ） ，这 不是一个纯投入然后死扛几年的游戏。 今天 SNS 和微博 的流行， 也让网站传播推广的途径更加低廉和多元， 大网站无力彻底 封 堵。甚至会开放接口，在为团购网站提供接口的同时获得来自他们 的业务分成。 3 因此， 对于大流量网站和门户的挤压， 独立团购网站不至于死， 比 较的是他们开拓市场 ， 开发服务的能力，和运营能力。因糟糕的运营 而死的网站，会比所谓大网站挤压而溃败的要 多的多。其实，你现在 就已经