中国服装品牌国际化服装企业品牌国际化服装企业发展战略服装企业论文 .doc

第1章 绪论 11-16 1.1 研究背景 11 1.2 研究的目的和意义 11-12 1.3 品牌国际化文献综述 12-14 1.4 本文的创新点和研究方法 14-16 第2章 品牌国际化理论概述 16-21 2.1 品牌国际化的含义 16-18 2.1.1 品牌及其特征 16-17 2.1.2 品牌国际化的含义 17-18 2.2 品牌国际化的理论依据 18-21 2.2.1 核心竞争力理论 18-19 2.2.2 差别化竞争理论 19-21 第3章 我国服装企业面临的困境及品牌国际化的紧迫性 21-27 3.1 我国服装业品牌现状及面临困境 21-24 3.1.1 我国服装业及其品牌现状 21-22 3.1.2 我国服装业面临的困境 22-24 3.2 我国服装企业面临困境的原因分析 24-25 3.3 我国服装企业的出路—实施品牌国际化战略 25-27 第4章 我国服装品牌国际化尝试及国外品牌的成功启示 27-34 4.1 我国服装品牌国际化的尝试 27-29 4.1.1 雅戈尔集团的品牌国际化 27-28 4.1.2 杉杉集团的品牌国际化 28-29 4.2 我国服装企业品牌国际化进程中的经验及不足 29-31 4.2.1 我国服装企业品牌国际化进程中的经验 29-30 4.2.2 我国服装企业品牌国际化进程中的不足之处 30-31 4.3 世界知名服装品牌的成功启示 31-34 4.3.1 有本国经济实力做基础,历史文化做依托 31 4.3.2 始终保持鲜明的品牌个性 31-32 4.3.3 独特的经营模式 32-34 第5章 我国服装企业实施品牌国际化战略的SWOT分析 34-38 5.1 我国服装企业实施品牌国际化战略的优势 34-35 5.1.1 我国拥有世界先进水平的生产设备和完善的加工体系 5.1.2 劳动力成本仍具有比较优势 34-35 5.1.3 我国服装业有丰富的人力资源 35 5.2 我国服装企业实施品牌国际化战略的劣势 35-36 5.2.1 服装产品档次不高,对外依赖性较强 35 5.2.2 缺少国际品牌、创新能力不强 35 5.2.3 我国服装国际营销渠道单一 35-36 5.3 我国服装企业实施品牌国际化战略面临的机会 36 5.3.1 我国加入WTO带来机遇 36 5.3.2 世界知名服装品牌给我们提供了可以借鉴的经验 36 5.4 我国服装企业实施品牌国际化战略面临的威胁 36-38 5.4.1 成本竞争激烈,低成本优势逐渐消失 36 5.4.2 人民币对美元升值 36-37 5.4.3 企业出口经常遭受各种贸易保护手段的限制 37-38 第6章 我国服装企业实施品牌国际化的战略选择 38-51 6.1 我国服装品牌国际化的目标市场选择 38-40 6.1.1 世界服装市场的特点分析 38 6.1.2 服装品牌国际化战略的目标市场选择 38-40 6.2 我国实施服装品牌国际化战略的对策 40-51 6.2.1 提高服装产品的质量 40-41 6.2.2 建立以顾客为中心的快速反应系统 41-43 6.2.3 进行服装国际营销渠道的整合与创新 43-45 6.2.4 塑造鲜明的品牌个性 45-46 6.2.5 将文化融入服装,提高服装的文化品位 46-51 结论 51-52 参考文献 52-54 【关键词】 服装企业; 品牌; 国际化战略; 【英文关键词】 Clothing enterprises; Brand; International strategy; 【中文摘要】 随着科学技术的发展和国际经济一体化进程的深入,企业与企业之间的竞争日益激烈并且