地市电视台电视购物业务筹建运营的分析.pdfVIP

地市电视台电视购物业务的筹建与运营分析 杭州热购网络科技有限公司 总经理熊鹰 摘要： 目前国内有10家全国牌照的电视购物频道，17余家省级电视购物频道，20余家区域 性以及城市电视购物频道，市场规模还在不断增长，家庭电视购物业务将成为各级电视台 主要支柱收入，这个趋势毋庸置疑。特别是地市级电视台开展电视购物业务的需求十分迫 切，城市电视台与消费者同城而居，让消费者觉得信誉更有保证，更拥有直接消费者人群， 通过与同城消费者的良好互动形成自己的经营特色，但仍存在着对开展电视购物业务的各 种疑虑。本文将结合各地实际运营经验，围绕地市级电视台开展电视购物业务的外部环境 与必要性，城市购物频道的定位，购物频道的筹建与实施，如何搭建电视购物业务管理平 台，MBOS媒体购物业务运营支撑系统在购物频道建设运营中的核心作用，地市级电视购 物业务的运营与投入产出分析等方面进行深入探讨。 一、地市级电视台开展电视购物业务的外部环境 家庭电视购物是一种电视台、供货厂商、消费者三赢的营销传播模式，目前在我国