Bob品牌传播方案（你找的人在找你）-全套.ppt

* CBD艺术街展示 户外展示 BOB 核心服务 BOB 品质监控体系 BOB 组织结构图 BOB由客户部、创意部、媒介部为客户提供从策划、创意、媒介执行全方位的品牌管家服务，各部门总监进行节点控制，保证为每个客户都能提供上佳的服务。 BOB策略及创意流程 通过客户简报，我们对您的产品能有一个全方位的了解，更深入地挖掘产品卖点。 通过市场简报，我们对消费者及市场竞争对手进行全面的分析、评估。 汇聚BOB的策略核心力量召开策略讨论会，为产品提供进入市场的最佳解决办法。 小三签（客户AE、文案、设计师） 大三签（美术指导、创意总监、客总监） 保证广告的出品质量。 THANKS 感谢阅读 2002 深圳蔚蓝海岸《春访蔚蓝》系列获第九届中国广告节房地产类铜奖 从初稿到出稿，三天一本楼书，这本书卖完二期，三期还在卖。它似乎变成了一个传奇，余音绕梁。 光华国际 ——工作并快乐着 VI 展示 楼书展示 到水里去, 然后洞察鱼的心事 BOB核心价值之重要支撑 C 到产品的智慧里去， 到消费者的心里去， 到甲方的思考里去， 到真实的生活里去; …… 分拣最客观最朴实的创意原创点，捕捉最单纯直接的气质差异化。 由繁到简的多频次调研使我们心领神会“产品—消费者传 播”的相互关系，借其推助传播目的之最大化实现。 顽固坚持全过程的深度调研，是BOB传播一针见血的强力支持。 BOB核心价值之重要支撑 D  享受原创 也许BOB的图片库在深圳一线广告公司里数量最少，因为我们不相信泛滥成灾的图片库可以真正演绎不同产品的个性智慧； BOB从不把任何一模式应用于第二个项目，因为我们清楚必须塑造每个项目唯一的品牌气质。 BOB甚至因不同的项目而选择不同气质的摄影师拍片执行。 设计部角落的一大堆奖杯不能说明任何问题，其意义在于可以给自己的原创精神以充足的信心。 惟其原创才能找到甲方最佳品牌之路。 他人只可追随，无从模仿。 BOB核心价值之重要支撑 E   广告指引生活 请注意，在此强调的是生活，而非广告。 鉴于广告极致化严谨和感性之双重人格，BOB倡导大家将广告的思考路径和智慧结晶导入个人生活，找到真正属于个体的人生意义。 BOB追求“客户、公司、员工”知性气质的三位一体。 可以想象，绝大多数甲方永远不会成为我们的合作伙伴。 所谓找，即是找到彼此天生有缘的甲方。如果你对以上方法观点颇 有共鸣，如果你渴望塑造一个有血有肉的个性品牌，如果你在寻找 一个能够真正懂得，更能够携手实现自己理想的外脑——或许，可 以找BOB聊聊。 理论枯燥，暂时到此为止。 请相信你在找的人，其实也一直在找你。 About BOB 我们这样整合品牌传播 BOB品牌建立系统图例 品牌核心价值 顾客分析 ★趋势 ★动机 ★未满足需求 ★分众 竞争者分析 ★品牌形象/认同 ★力量、策略 ★弱点 ★企业组织价值 策略性品牌分析 自我分析 ★即时的品牌形象 ★品牌遗产 ★力量/能力 品牌认同系统 延伸认同 基本认同 将品牌视为产品 ★ 产品范围 ★ 产品属性 ★ 品质/价值 ★ 使用 ★ 使用者 ★ 生产国 将品牌视为个人 ★ 个性（也就是 沟通态度） ★品牌—顾客关系 （也就是朋友、咨 询者） 将品牌视为企业组织 ★ 企业组织属性 （也就是创新、对 顾客的关心、值得信赖） ★ 本地化V.S全球化 将品牌视为符号 ★视觉影像和隐喻 ★品牌传统 接下表 可信度 品牌定位 ★ 品牌认同和价值主张的附属群 ★ 积极传播 ★ 针对某个目标群众 ★ 提供比较利益 接上表 价值主张 ★ 情感性的益处 ★ 功能性的益处 ★ 自我表达的益处 品牌传播追踪 执行 ★创造替代案★符号和隐喻 品牌认同建立系统 品牌关系 vs 顾客关系 vs 企业关系 地 产 类 蔚蓝海岸 ——漫溯体验之路 蔚蓝海岸的广告目的如果仅仅是销售，那叫做暴殄天物。它的