XX年01月04日南昌万科京东地块传播策略研究-地产资料.ppt

Logo方案二 叁 解题 如果有一天，你看到这样的户外或报广······ 往公园里走 那里才有真正的四季 告别只有钢筋水泥的森林， 告别空气净化机的负离子氧气， 告别温室里的塑料假花， 往公园里走，去踏青，去赏花，去读懂四季的花语 四季的美景 公园的首映 往城市深处走 那里才有原味的生活 生活的本意是什么？ 是品尝价值连城的红酒？ 还是亲手熬一碗鱼汤给家人？ 是让全场欢呼的辉煌？ 还是孩子在耳边轻声的夸奖？ 往公园里走吧，那里有你想要的答案 城市的内涵 生活的首映 往梦想里走 那里才有生命的礼遇 在阳光明媚的大树下 沉沉睡去 在太阳西下的夕阳中 缓缓醒来， 听见倦鸟归巢 听见叶落归根 才发现自然是生命中最大的礼遇 往公园里走吧，那里有懂你梦想的人 城市的梦想 生命的希望 一场生命的旅行就已经开始······ 当自然， 遇到城市的璀璨 奢侈是一段简单的愉悦 有人说，世界上最奢侈的是时间 这句话只有躺在公园的树下， 任城市的阳光洒在脸上时， 才能真正体会 最大的奢侈， 不是纸醉金迷的挥霍 而是简单却触及内心的愉悦 这一刻与生命共悦 当城市，包含自然的生动 生活是一场愉悦的旅行 忘了和老友闲谈了多久 忘了在林荫道间徜徉了多久 忘了在妻儿的笑声中沉醉了多久 唯一记得的， 是这份从容不迫的愉悦 这一刻与生命共悦 当城市，包含自然的生动 生活是一场愉悦的旅行 忘了和老友闲谈了多久 忘了在林荫道间徜徉了多久 忘了在妻儿的笑声中沉醉了多久，唯一记得的， 是这份从容不迫的愉悦 这一刻与生命共悦 当生活，沾染四季的芬芳 时光是一曲美丽的礼赞 第一曲，给春天的怒放 第二曲，给夏天的苍翠 第三曲，给秋天的绚烂 还有第四曲，任它在风中愉悦地飘散 这一刻与生命共悦 当生活，沾染四季的芬芳 时光是一曲美丽的礼赞 第一曲，给春天的怒放 第二曲，给夏天的苍翠 第三曲，给秋天的绚烂 还有第四曲，任它在风中愉悦地飘散 这一刻与生命共悦 提案总结： 1、项目占位：城市深处的生态住区 2、案名：万科·公悦 备选案名：万科·悦府、万科·东悦湖 3、传播语：这一刻，与生命共悦 4、传播调性：智慧、内涵、生活本意 本次沟通结束！ 他们有时候突发奇想： 忘了时间，奔向大自然的生活冲动 忘了时间，花语林间舒展身心的向往 忘了时间，一杯茶喝到天黑的悠然 忘了时间，静下心来读一本书或给老友写一封信 忘了时间、忘了股票、忘了喧嚣、忘了尾气、忘了职场的敌人。。。。。 28-40岁之间/多居于老城区的老房子或新城区小房子/家庭处于满巢期/他们是孩子的父母/或将要成为孩子父母/是大公司的小领导/是小公司的大领导/生活中他们是最累的一个群体/对内心深处的安宁的渴望大过于财富/精神与物质并重/对生活的态度有自己的方向与信仰/通过自己的努力把自己推向了阶段性的成功，在寻找环境更好/生活层次更丰富的地方 想要回归自然、贴近自然，但更希望自然能融于城市。 他们，在城市与自然间摇摆不定。 幸好，万科来了！ 找到与客群的对位密码，赋予项目什么样的传播内涵？ 植物plant 水water 空气 air 光light 质感texture 本真ture color 积 极progress nature 健康exuberance 自由 freedom 是这些，但好像还差那么一点点。 因为在这里，你的生活中从此可能会多上N种习惯 1：睡眠 要注意，在这里经历过最自然、最安稳的睡眠后，再回到城市中，可能会导致失眠。因为城市中汽车的喧嚣声，是你在这里无法想象的。以后出差也许会变成很困扰的事儿，因为不管酒店有几颗星，都无法取代这里给你的舒适睡眠。不信可以试试。 2：花卉 真的不需要花太多功夫，你认识的花，了解的花的品性，就会比平常人多上许多。因为这里良好的环境，适合各类植物生长，你可能会手痒，将门前屋后的院子种满花草，然后在阳光雨露的帮助下，陪伴它们茁壮成长。这时你也将成为一个名副其实的花卉高手。 3：赤脚 是真的，可能你会再也不习惯穿鞋了。在习惯了这里的地板，草地的赤脚感受后，双脚像被重获自由的小鸟，可能再也不习惯回到鞋子里去了。所以，在这里要时刻注意了，不经意间，可能就会把鞋脱了。 4：阳光 你要有心理准备，长期与如此美好的阳光一起共处，不可避免的可能会晒黑。当然，这也是健康与休闲的一种特征表现。所以准备好墨镜和太阳伞与阳光共渡一个下午吧。 5：昆虫 没开玩笑，在夏天，孩子会多认得很多昆虫。比如欣赏到许多不同种类蝴蝶、蜻蜓等。这里葱翠的植物和良好的生态不可避免的将训练出他们扑捉与制作标本的这项技能。 习惯1、2、3、4、5······N 是万科将这些所有的习惯打包，带来给这座正在高速发展的城市中， 提醒着人们在忙碌城市的