XX年5月27日武汉中国水电地产·海赋江城项目策略推广创意提报-地产资料.ppt

于他们而言，“家” 要符合他们的审美，不要老派，更不要平庸； 要对等他们的面子，有别其他成为标志； 要满足他们的需求，生活喜好均能找到归属； 不是一个简单的空间，更是个志同道合懂他们的人。 一个有诗意的环境， 一个讲生活态度的住区， 一处重逢精致的地方， …… “外滩后”能制造什么？ 用钩子，勾住他们的心。 我们要做的是—— 在推广中，把“外滩后”的特征放大， 作为项目的标签， 同时成为符合我们目标人群气质的符号。 将武汉“外滩后”的记忆符号， 与他们的典型记忆链接，沟通并对味。 吸引他们，刺激他们！ 我们认为： 不需要大手笔制作，只需要在武汉具有代表性的地方， 比如：公车站，纯粹的“复兴浪漫”为主题， 让处于不同人生阶段的人们，发表他们的观点和感受。 浪漫是什么？ 你总说我穿高跟鞋不好看！ 我知道你是心疼我逛江汉路会累。 浪漫是什么？ 你说结婚带我去最浪漫的地方， 结果到了我们初吻的地方 ——江滩。 微电影TVC传播渠道： 微博、优酷、电影贴片、销售中心 、公车、地铁， 让我们的TVC渗入到他们生活的每一个角落。 进一步深化消费者对“复兴大汉口文艺气质”的感受，让城市感知“外滩后”的浪漫气质与精致追求，从而重拾武汉的自信。 微电影主题 “武汉的自信” 有自信，勇敢爱 一对对的恋人 都是因为对自己自信，才能够更好的相爱 武汉有浪漫的地方，装得起自信的爱，在汉口，在外滩后 80后婚姻进行时故事 发生地：汉口前进路 简介：一家三口住在汉口某老社区里，丈夫打拼多年小有所成，想弥补这么多年对妻子和孩子的亏欠，想给他们更好的生活。但妻子觉得没必要换房子，然后丈夫通过一系列温情的举动，让妻子相信了他已不是当初那个懵懂的青年，他早已有自信和能力去担当全家的责任。并且他已为全家找到了更好的地方，让妻儿好好享受。 85后结婚准备时故事 发生地：汉口黎黄陂路 简介：女主是本地人，男主是外地人。女主从小就在黎黄陂路一带长大，对沿江区域有着很深的情感。男主起先不知道，只按自己的喜好去选房。后来男主发现女主真实的想法，于是偷偷的选了离江滩很近的好地方，给了女主一个惊喜。最后，男主告诉女主希望她能相信他，相信他这个她即将过度一生的男人将给她最好的未来。 90后恋爱进行时故事 发生地：汉口江汉路 简介：一对对未来有着详尽打算的90后情侣，他们带有90后的青春活泼，还有着80后的成熟想法。他们都在汉口长大，深深爱着江汉路一带的繁华。他们计划中的未来是住在离江滩又近又安静的地方，虽然他们现在年纪不算大，未来也充满变数，但他们对彼此有信心，他们相信未来一定会有对方陪伴，在他们看中的浪漫之地继续他们的爱情。 专家证言外滩后 《武汉的自信》 中国水电地产复兴武汉精神大型城市论坛 目的： 1、导入品牌，为项目入市和起势力做准备； 2、以文化名人效应带动产品效应，提升产品知名度； 3、为产品后期推广打开更广阔的市场。 形式： 邀请本土知名文化名人——易中天、方方、池莉等出席，共同探讨武汉这座城市的过去、现在、未来，以及他们对这座城市的看法和他们记忆中的武汉。另外将邀请方方单独为汉口建筑等方面写书，为武汉人寻回“大汉口”的记忆！ 推广渠道：报广、海报、论坛、微博、户外 物料?报广 水电?外滩后 复兴大汉口的文艺气质 “武汉的自信”大型城市论坛 对话易中天、方方、池莉，找回武汉的自信！ 你是否还记得曾经的“东方芝加哥”，你是否还记得那个辉煌的年代。当现代风潮来袭，我们不能忘记过去，与此同时，我们也必须展望未来。 与文化名人面对面，说一说，你心中的那个武汉。 【感知精致生活】系列活动之一 “定制你的优雅” 目的： 1、与整个项目的调性形成统一，向市场更精准的传达项目的“精致生活”理念； 2、在市场和客户心中正面树立项目的精致形象，与其它项目形成区隔； 3、回馈项目新老业主，提高满意度和业主推荐。 形式： 针对客户中的女性业主，聘请专业旗袍缝纫师为她们量体裁衣。并从最初的选择布料、花纹样式、盘扣款式等方面开始，一直遵循客户的喜好，为她们量身定制出只属于她们独一无二的旗袍，让韵味随着最优美的身体曲线发散。 推广渠道：海报、现场、短信、CALL客 活动海报 定制你的优雅 一件旗袍，几许情怀。 每一个女人，都应拥有独属于自己的旗袍。 外滩后将为每位新住进这里的女子， 定制一段只属于她们的优雅曲线。 让她们的文艺气质从曲线里就开始幽雅。 水电?外滩后 复兴大汉口的文艺气质 【感知精致生活】系列活动之二 “香皂沉香DIY” 目的： 1、继续延续精致的文艺调性； 2、保持在市场和客户心中的精致形象； 3、与新老业主产生更多互动，以此提高客户满意度和推荐。 形式： 为新老业主开展的互动活动，选择较为上乘的香料和香皂材质，让客户根据自己的