XX年10月北京五矿万科·如园2011年10-地产资料.ppt

1. 古建专家来了，清华北大的教授来了，社会学家来了，中国顶级媒体人都来了，总之来自五湖四海的意见领袖都来了，它们的立场因为一席西山脚下的百年大宅而彻底的统一，这所官邸名为五矿万科如园。 2. 半潭秋水一房山，四面荷花三面柳。。。 这里不是颐和园，这里不是圆明园，这里不是未名湖，这里不是北 海，这里是北京，西山脚下五矿万科如园。全球华人骨子里的中国， 就在这里。 『活动』 于丹讲述居住意境时代 活动背景：针对《百家讲坛》讲述中国历史的权威性，于丹曾面对媒体描绘客观 的居住意境，根据如园独有的居住意境时代，发起本次活动。 活动方式：如园可邀请《百家讲坛》主讲于丹为我们独家讲述居住意境时代的历 史及哲学含义，讲演地点可选择具有历史背景的场所将如园的居住 意境时代正式宣传出去。 活动目的：通过权威人士的解说，让大众了解如园独有的居住意境时代，了解中 国建筑与居住之间的关系。 中国传统民居系列论坛 活动背景：介于如园是从山西传统民居处移居而来，则可根据山西民居文化及形 态，挖掘不同地域、时代的传统民居特点，如北京四合院、徽州民居、 苏州园林等。 活动方式：可邀请中国建筑的权威人士，每周一次，分解中国传统民居，如中国 传统民居的地域特色、中国传统民居的意境和情怀、中国传统民居文 化的保护和更新等，自成系列，以1个月为系列。 活动目的：了解中国传统民居的时代背景、人文情怀，了解万科老房子的过去、 现在与未来。 民间收藏鉴宝会 活动背景：民间有许多收藏家与艺术家，他们对于古物的收藏有自己的方式和独特的见解， 他们希望自己收藏的东西具有历史和社会价值，才能使自己的兴趣、爱好上升 为一种有意义的社会行为。 活动方式：集结民家有良好口碑和艺术造诣的收藏家，对他们收藏的一些没有问世或具有 特殊收藏价值的古董、书画、宝物进行鉴别，另外，邀请1—2位知名的鉴宝专 家，举行海淀区首次的权威性活动。 活动目的：本次活动是对收藏品的保护行为，使他们的历史与社会价值得到最大程度的发 挥，让我们进一步了解不同时期的环境特点，也是为宣传老房子做铺垫。 光阴的故事 活动背景：苏大宝是中国沙画第一人，前不久为天宫一号的发射现场表演《畅想太空》沙 画，并曾被各大知名电视台邀请，展现中国艺术博大精深。 活动方式：如园出于对文化艺术的热衷，盛情邀请苏大师，用沙画的幻影展现老房子的历 史痕迹和独特魅力，我们可以“苏大宝沙画个人展”的形式，全场都以老房子为线索，将 全国各地的传统民居用沙画的形式表现出来，并着重讲述万科的老房子迁移和异地保护。 活动目的：在纷繁复杂的豪宅、别墅重大活动时，惯用的活动之外，用特别的活动对话城 市中特别的对如园情有独钟的人。一起在影像中找寻光阴的故事，感受未来在如园生活， 将会体会到的人居感受。 软 文 中国，可以用来收藏的房子还有几间？ 中国著名鉴宝专家谈五矿万科如园的传世价值 五矿万科如园里的民间收藏鉴宝会 传统民居论坛之——新中国建筑 媒体策略建议 媒体类型 媒体名称 投放形式 频次 户外 户外广告牌 整月 杂 志 航机类 中国之翼 封一 整月 南方航空 封一 整月 东方航空 封一 整月 业内杂志 安家 楼市 别册 封一 整月 整月 高端杂志 罗博报告 封一 整月 生活 封一 整月 中国国家地理 三联生活周刊 专业杂志 计算机世界 GOLF 封一 封面拉页/连版 封一 封一 整月 整月 整月 整月 【媒体组合】 媒体类型 媒体名称 投放形式 频次 报 纸 南方周末 整版 1次/月 北京青年报 整版 1次/月 新京报 整版 1次/月 精品购物指南 北京日报 整版 整版 1次/月 1次/月 网络 新浪网 首页文字链/通栏/按钮/软文 整月 焦点网 搜房网 首页文字链/通栏/按钮/软文 首页文字链/通栏/按钮/软文 整月 整月 短信 —— 1390\1380高端数据库 20万/3次/周 彩信 —— 1390\1380高端数