哈尔滨美德地产金色江湾品牌定位推广提案-全套.ppt

[ 视觉表现 ] LOGO · 视觉应用 方案二 方案三 END THANKS ! 挖掘传播概念 在市场中，我们的形象在衰减后到达消费者的应该只剩下印象了。而我们那些有限的广告其实就是管理这些印象的工具。加深和巩固这来之不易的印象是我们推广工作的核心重点。 我们塑造形象，我们经营印象 ——~ 一种形象．．． [ 金色江湾．．. ] 在金色江湾你感觉不到充满霸气和铜臭的气息，这里没有任何刻意的内容，这里宁静与动感和谐统一，富贵与平等没有矛盾；这里到处是充满了健康而自信的微笑，坦诚而开怀交流，这里连万物间的沟通和对话也显得自然而流畅；居住这里的人，他们有共同的梦想和价值观，有共同的品位和情趣并懂得如何彼此欣赏；他们纯真而率性、富足而高尚、优雅而自由；这是一个专属的社区…；富贵、祥和的社区…；极具感染力的社区… 在这里…… 有鲜花 有绿地 有艺术 有咖啡 有香槟 有钢琴 有落日 有铺满枫叶的林荫道； 有园林玩捉迷藏的儿童； 有住户大堂里的印象派作品； 还有住户阳台洋溢出来的JASS乐； 有沙滩椅旁边的一瓶Johnnie Walker Black Label ； 在这里生活… 是阳光的 是活力的 是绚丽多姿的 是轻松、快乐 是浪漫的 是优雅的 是JASS乐般自由、率性的 是让人满足和幸福的， 是一种健康的人生状态 是全美式的自由生活 某个周末的一天．．． 在这里周末你可以睡到自然醒，而后喝杯早茶； 早上8点你可以带着孩子一起到裁剪墙迷宫慢跑，体验在绿色环绕中呼吸的感觉； 上午10点，你可以在蓝调书吧里，因为那里有布鲁士音乐、有充足的阳光、还有香浓的咖啡； 下午3点你可以在迈阿密游泳馆里畅游一番，也可以躺在沙滩椅上慢慢地喝着果汁，消磨2个小时； ——~ 一种印象 晚上8点你可以去[田纳西酒吧]喝杯特色威士忌，并品尝上等雪茄，当然，你也可以和家人一起去好莱坞影吧感受视听震撼； 朋友来了，你可以邀请他们边玩美式桌球边喝啤酒，调侃也会成为你们的乐趣； 或许，你可以去艺术廊欣赏大师的艺术作品，也让小孩子们在艺术的氛围中受到滋养。在这里，生活与艺术融为一体。 这就是印象中的生活… 在这里，惬意是生活的主旋律，慢是节奏。 你会觉得自己是花农、是诗人、是音乐家、是调酒师、是放风筝的孩子…… 在这里，你享受风景，但你又是其中一个风景。 在这里，家的概念在延伸，空间在延伸，自由的灵感也在无限延伸。 在这里，在美丽江畔，感受美式生活所带来的全新改变； 主题定位 以“美式生活方式”做主诉求进行定位，并对主诉求进行准确的概念描述； 以富有感染力的方式展现一种憧憬，一种期待，一种内心的冲动； 表现项目魅力，并传递销售信息； 向往·前往 ——360度美式生活领地 [金色江湾] 仲夏夜之梦周末化妆舞会 生活的艺术——咖啡、鸡尾酒文化沙龙 美国电影文化展 美式桌球联赛 美式网球公开赛 JASS音乐节 美洲汽车展 百老汇风情演出 ——推广建议 金色江湾园林建议 ——寻找美式园林的印记 作为我们项目的风格定位为[360度的美式生活领地]，那么相应的园林应该具有 典型的美式风格或者叫北美园林风格，而面对哈尔滨市的消费者，他们或许并不知 道什么是真正意义上的美式园林，但对于他们而言那些想象中的某些美洲园林印记 就意味着是最真实、最美式的园林风格，所以我们只需要抓住消费者对美国园林想 象将那些印记真实的再现，即可营造出消费者的心目中的“美式园林”； 那么，消费者对于美式园林的联想和印记是什么呢？ 美式园林的春、夏、秋天是怎样的： 美式园林都有什么样的植被特征呢？ 美式园林带给消费者的感觉是怎样的？ ——印象中的春天、夏天…… ——印象中的秋天…… ——园林整体建议 我们应该在园林整体感觉或印象上塑造一种美国[美式]的印象，即有大面积的 草地、随处可见的枫树，不时既有的鲜花，整体有不规则、随意性较强的园林感 觉，它不是刻意的和人工的，它带来的是一种原生态园林的感觉，所以我们在针对 美式园林印象的基础上，去进行规划： 1、基础绿化设计：彩叶树种+大面积草地； 彩叶树种：如日本红枫、美国红枫，栽种技巧上采用随意性、点缀性栽种； 草地：采用坡度草坪的随意性风格，给人原生态感和立体感； 2、补充绿化设计：鲜花景墙+灌木植物； 鲜花和灌木在根据规划需要进行补充性设计，也应满足随意性要求； 3、园林设计风格：随意、不规则性，营造北美原生态园林风格； 4、其他：可适当选择蜜源植物和香源植物吸引蜜蜂、鸟类，同时提升人们感受！ ——彩叶树种举例 日本红枫 又名：红丝带、“四季火焰枫” 美国红枫 春季新叶泛红，夏季成荫；秋季为