浅析NBA——体育赛事以外的多重意义阐释.pdfVIP

氘可hLV照霹謇三三三三三三三云三i盈 浅析NBA 体育费事以外的多重意义阐释 【摘要】NBA是世界顸尖的篮球体育赛事，经过了半个多世纪的发展和完善，如今 已经不再是单纯的体育赛事，NBA具有了多重复杂意义，也在世界范围内制造泡 沫和幻景。它借助媒介的平台，扩大在全球的影响力；建构独特的文化现象。消解 了意义的深度与理性；与商业和市场共谋，创造消费奇观。在各地球迷为赛场上激 动人心的场面大呼过瘾时，NBA以一种特殊的方式驻扎进了人们的日常生活中。 媒介 文化 消费 【关键词】NBA 【DOI】10．3969／j．issn．1002—6916．2010．15．025 NBA，全称为美国男子篮球职 1、媒介神话 入了各种意义。譬如乔丹被誉为“篮 业联赛，是美国第一大职业篮球赛 媒介再现了统治性的“神话”。 球之神”，他出色的球技被电视技 事，也代表着世界篮球的最高水平。 这里所谓的神话并不是传统意义上 术大量地使用特写镜头夸张和放大， 经过了半个多世纪的发展和完善， 的奇妙故事，而是“指一个社会构 在消除了距离感与隔阂感之外，乔 如今已经不再是单纯的体育赛事， 造出来以维持和证实自身的存在的 丹的一次次精巧的过人、扣篮、得分、 NBA具有了多重复杂意义，也在世各种意象和信仰的复杂系统”“1】 绝杀被抽出，由那些优秀的记者编 界范围内制造泡沫和幻景。它借助 神话是我们特别相信的观念，是经 辑们赋予莫关乎神性的意义，供大 媒介的平台，扩大在全球的影Ⅱ向力： 过文化与社会认同的被视作自然而 众项礼膜拜。 建构独特的文化现象，消解了意义 然的现象，即“无需言说就是正确 2、意识形态的传播 的深度与理性：与商业和市场共谋， 的”。电视创造的神话让观众将含 随着NBA在全球的传播，一种 创造消费奇观。在各地球迷为赛 义看作一个事实的体系，将电视传 被涂上了“美国精神”色彩的意识 场上激动人心的场面大呼过瘾时， 达的世界观与意识形态视作正常的， 形态得以广泛地扩散。意识形态是 一。一一；一一一『一一～。一一。一一～甜一一一簪一一精一簟I音一一～薛一一一一一一默一岛一 NBA以一种特殊的方式驻扎进了人认为“事情本来如此”。罗兰·巴 由各种符号组成的幻景，旨在确立 们的日常生活中。 尔特曾经无情地揭露了由大众媒介 合法性的秩序和提供抚慰性的满足。 一、NBA与媒介传播 所创造的神话，他指出“意识形态 它以强制的但又是无意识的方式将 这个时代的特征是“传播的迷 滥用”掩藏在被表现的具有历史或 所需的理论框架源源输入人们的思 狂”。麦克卢汉早就说过： “媒介 生产的全部意义的对象物之后，而 想，从而使人们只能在这一深层结 是人的延伸。”对NBA的赛事报道， 对于一件事物是如何生成以及由谁 构所规定的关系体系中思考一切。 电视媒体等多渠道的媒介宣传手段 生成的问题却绝少被问及。他说：“神 意识形态规定着人们的视界，视界 起到至关重要的作用。电视延伸了 话剥夺了它所提及的全部历史的对 之外的一切则蔽而不明。【3】法国学 人的视觉、听觉，扩展了时间与空 象物。在神话中，历史蒸发了。”“它 者皮埃尔·布尔迪厄称，电视提供 间，让小小球场上发生的每一次拼 留下的一切是让人来欣赏这个美丽 的是一种文化快餐，这种已经消化 抢、对抗、跑动、跌倒、投篮、受伤、 的事物而不必奇怪它从何处来。”【2】 完成的粮食提供的是预先形成的思 甚至是口水与谩骂、场边的绯闻与 NBA在电视的包装与推波助澜 想，即意识形态的框架以信息的形 花絮，都通过无线电波传送到了世 下俨然成为了一个媒介神话。这里 式单向度地输送给了媒介受众，