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浅谈旅游次优区的塑造和营销 ——以湖北省荆州市为例 赵俊博 (长江大学文理学院 湖北 荆州434020) 摘要：研究人文旅游资源次优区的概念、特征和营销模式对旅游目的地规划、开发。旅游资源保护 与可持续发展等都具有重要的意义。以湖北省荆州市旅游发展为侧。从仓J新开发旅游资源次优区人丈旅 游资源和文化旅游产业集群为基础．以旅游形象塑造和整合营销传播(IMC)的角度，探讨了人文旅游资源 次优区旅游开发和可持续发展的策略。 关键词：旅游目的地开发；人文旅游资源次优区；旅游营销 中图分类号：F590 文献标识码：A 我国对旅游资源质量等级的评价 以期指导区域旅游业开发。罗艳菊对旅 复兴的作用．以及在越来越多的旅游者 依据是《旅游资源分类、调查与评价》 游资源非优区开发的影响因素、非优区 热衷寻求“新的”、“未开发的”旅游目的 (GB／T18972—2003)和“旅游资源共有因的优化机制及理论依据等进行研究．提 地的情况下．缺乏“名气”也可成为旅游 子综合评价系统”。通过资源要素价值、 出开发的盈利模式。唐文跃分析了旅 目的地的成功开发和促销亮点。 资源影响力、附加值等项目进行评价， 游非优区的主要特征和开发的优弱 本文认为旅游开发的重要基础是 根据对旅游资源单体的评价．得出了该 势．探讨了非优区旅游开发的一般规 拥有优质或较为优秀的旅游资源。“非” 单体旅游资源共有综合因子评价赋分 律．提出了非优区旅游发展道路。隆学 在汉语中主要是否定的意思．而“次”在 值。目前学界研究的重点都是知名度 文讨论了旅游非优区的概念和开发非 汉语中则含有差于、第二的意思。参考 高、评分赋值大的“特品”旅游资源及旅 优区旅游资源的意义。从资源区位、经 经济学．“次优”的含义是未达最佳标准 游目的地开发．对不属于传统观念中 济区位、客源区位、交通区位、文化区 的、不最理想的、不最适宜的、不最满意 “优质”旅游资源及目的地的开发与保 位、认知区位等角度分析了旅游非优区 的．因此本文使用“旅游资源次优区”的 护研究较少。然而，一个普遍的事实是 的区位特征。李东和以合肥市为例说 提法是较为合适的。 我国众多的地方政府出于地方经济、社 明实施旅游业空间拓展战略是旅游资 2人文旅游资源概念和特征 会发展等多重目的而正在积极进行旅 源非优大城市旅游业发展的重要举 游开发。那些相对来说旅游资源价值较 措．彭华从需求驱动角度研究城市郊 许春晓将旅游资源非优区定义为 低、尚未被开发或只是“浅开发”的旅游 区与周边小城镇的旅游开发成功之道。 “在特定地区内．没有国家级和世界级 目的地开发对缓解珍稀自然、文化遗产 但现有研究成果均未涉及旅游资源次 的知名风景名胜区．缺少骨干旅游景 遭受的旅游压力，丰富旅游产品品种， 优区内人文旅游资源和自然旅游资源 点．并且旅游景点的丰度和密度均不 为旅游者提供高质量的旅游服务．保证 分布不均衡、丰欠程度不一、价值禀赋 够，难于形成优秀旅游产品的现象”。按 旅游业可持续发展等都具有积极的作 不等这些现象。 旅游资源的成因及属性．马耀峰等将旅 用。 国外相关研究主要是对旅游地的 游资源分为自然旅游资源和人文旅游 生命周期现象的研究．如旅游地生命周 资源两大类型。自然旅游资源是构成自 1研究现状 期理论为研究旅游地演化过程、预测旅 然环境的主体要素，是地貌、气象、水体 随着对旅游目的地开发和演变规 游地的发展和指导旅游地的市场营销、 和生物中具有旅游吸引力的部分．从根 律研究的深入．旅游资源次优区研究也 规划提供了理论框架