聚美优品战略管理分析.pptVIP

第四章 内部环境分析方法 （二）CPM竞争态势矩阵分析 结论 综合上述情况及加权评分结果，我们可以看出，聚美优品整体而言是我国化妆品团购网行业市场份额最多的，但是聚美优品也存在着许多问题，有待进一步改善和提高。如加强网站的管理目前还是聚美优品面临的一个较大的难题。 第四章 内部环境分析方法 （三）企业价值链分析法 基础设施 信息技术 人力资源管理 企业文化 信息分类组织 内部后勤 外部后勤 市场和营销 服务 聚美优品价值链模型 信息服务 辅助活动 基本活动 Transition Page 过渡页 第 32 页 第五章 战略选择方法 SWOT矩阵分析法 波士顿矩阵分析（BCG） 第五章 战略选择方法 SWOT矩阵分析法 SWOT分析 优势—S 1、官方品牌授权，保证货物质量 2、自建仓储，不让第三方发货，保证发货速度 3、完善的服务体系 4、外包精美 5、高素质管理团队 6、推广渠道多样性 7、良好品牌代言 劣势—W 1、起步晚 2、广告少 3、团购产品单一 4、物流体系不完善 5、网页设计不够合理 机会—O 1、化妆品消费市场巨大 2、化妆品行业利润高 3、电子商务平台发展 4、团购市场发展 5、境外风险投资资金涌 入 SO战略： 1、做到一定程度后，增加团购商品种类（S1、S2、O1、O2