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3.从品牌资产的角度看品牌核心价值 结论： 品牌核心价值的重塑必须是继承品牌资产，品牌资产是由品牌传播累积起来的。任何凭空创造的“核心价值”都是无源之水。 综观浏阳河8年来的传播之旅，“伟人文化”、“冠军的、成功的”都难以有效传承，“团员”是金六福的核心，可用的只有“快乐、共享”。 因此，从品牌资产的角度看，浏阳河的核心价值应该是“快乐、共享”。 时 间 1998—1999 2000.10—2003 2004年底 2005中秋 2006春节 代言人 一条名河、一首 歌、一代伟人 刘璇、熊倪、龚智超、杨霞 超级女声 广告语 一条名河 名扬天下，一首 名歌响彻全球， 一瓶名酒香飘九 洲； 唱中国名 歌，喝中国 名…… 第27届奥运会中国体育代表团惟一专用庆功酒； 浏阳河酒，冠军的酒； 奥运庆功酒，浏阳河。 举 杯浏阳 河，快 乐中国 年 中秋团 圆—浏阳 河酒 想喝就喝，想唱就唱，今年拜年浏阳河酒 关键词 伟人文化 冠军、成功 快乐 团圆 快乐、共享、 真自我 5、品牌核心价值阐述 快乐是什么？ 快乐是一种自我的感觉，是一种心理的愉悦体验； 快乐是一种对美好生活的憧憬，是对人生的一种豁达和态度； 快乐是一种拥有，只要拥有，就感快乐。 生活中，不是拥有金钱就拥有快乐，许多东西只有失去了才知道它的可贵，如亲情、友情、爱情、健康、助人…….拥有就是一种快乐。 共享是