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板城烧锅酒现状 产品线 品牌诉求：板城烧锅酒、值得喝一点 板城烧锅酒现状 产品线价格横跨低端到高端所有价格带，没有能代表板城主品牌概念的主导产品 产品线以副品牌名称进行区隔，产品线间副品牌名称不成系列，副品牌概念大于主品牌概念，导致对“板城”主品牌认知混乱 品牌诉求“板城烧锅酒，可以喝一点”及现在品牌诉求“板城烧锅酒，值得喝一点”，通俗易懂、便于传播，但“喝一点”支撑内容传播较少 无论是品牌概念还是产品概念，都没有解释什么是“烧锅酒” 导致，板城烧锅酒有高知名度，低认知度 板城烧锅酒品牌解决之道 第一步：结合消费者品质需求，包装烧锅酒概念，通过推广不断教育白酒消费者，做大品类需求 第二步：通过“板城”品牌价值的塑造，提升烧锅酒品类价值 第三步：打造三款全省性主导产品，覆盖30-100元主流价格带，通过主导产品承载传达板城烧锅酒品牌价值；产品包装体现烧锅古老历史、板城五行文化等元素，增加产品附加值 烧锅酒是什么？ 1975年12月，青龙县西山嘴村（现更名为水泉村）一件沉睡了800多年的金代烧酒锅面世，从而揭开了金代烧酒的神秘面纱。 在宋金时期，人们已使用蒸馏器蒸取花露水。南宋张世南《游宦纪闻》卷五描述了当时民间用蒸馏器蒸取花露水的情况：锡为小甑，实花一重，香骨一重，常使花多于香。窍甑之旁，以泄汗液。以器贮之。毕则彻甑去花，以液渍香。“ 这种蒸馏花露水的甑与发现