网站推广软文民资品牌.docVIP

使用民族品牌设计 支持民族产业 ——由“第一夫人”热引发的民族品牌效应 曾几何时，李宁、安踏、双星等本土运动品牌成为千万消费者的钟爱。然而，仿佛一夜之间，这些国产名牌的威仪被耐克、阿迪达斯、锐步等国际品牌席卷而去，有的几乎是溃不成军，只剩下一代国人心中的一份疑惑和记忆。 前些日，我国国家主席进行了上任后第一次出国访问，其夫人以一套套端庄优雅的中国民族服饰“让世界眼前一亮”，吸引了中外媒体和民众的高度关注。其访问期间的服装、手包受到全民追捧，引发了中国的“第一夫人热”。 “第一夫人”彭丽媛此行的服饰全部出自中国本土品牌“例外”与“无用”的设计师定制，而非网友最初猜测的国外奢侈品大牌。“第一夫人”全程身着本土品牌的精彩亮相，有望带动国内其他有质量有品位的民族品牌服饰的消费热潮。作为一名专注研究和服务企业的品牌设计与网络营销的广告人，我们将根据此次热点效应，带来的民族企业品牌建设与市场营销机遇来与读者进行相关的探讨。 一、中国经济发展利好，引发人民消费观念之变利于民族品牌崛起 长期以来，中国是“代加工”的代名词，而我国民族品牌的产品与进口品牌产品相比似乎永远是“仿造”、“抄袭”、“山寨”，所以当“第一夫人”走出机舱时，人们开始各种猜测其服饰是哪些国际大牌，起初谁也未能料到竟然全部出自中国品牌设计师之手。其实，“第一夫人”带动国产品牌走红，并非偶然，近些年来，中国消费者，特别是高端消费群体的需求与观念已经悄然发生转变，随着“第一夫人热”的蔓延，更多的消费者观念也即将发生变化。 用户的需求不可能是一成不变的，企业要能够善于发现用户需求的改变，能够利用己有利的改变为自己赢取发展机会。高端消费者可以分为两类，一类是非常具有自己的思想、具有独立判断力的群体，这类消费者购买奢侈品等高端产品时往往是出于内在的品味与对产品文化理念的认同；还有一类是具备物质基础但在消费选择上更多地是出于跟风，希望通过“大牌”来体现自己的身价。这两类消费者都大多会选择购买国外的高端品牌产品，这是因为长期以来中国本土缺少自己的奢侈品品牌。 现如今，中国品牌正奋起直追，像华为、创维、特步等一批新兴的民族品牌，又如像格力、李宁、海尔、万科等一批老一代的民族品牌都在整个世界的企业中占据着自己的一份市场比例。可见，消费者的观念和诉求正向着有利于民族品牌崛起的方向转变。一方面有独立判断力的消费群体已经开始体验本土高端品牌提供的更能彰显自身特点的产品，另一方面乐于跟风的消费群体受到“第一夫人”的影响，也将转向物美价优的本土奢侈品牌。 二、民族品牌设计师迎来新的发展机遇 在中国讲到民族品牌人们或多或少的都能说出几个，然而“例外”却真是个例外，幸运地成为“第一夫人”的选择，展现在世界面前，让国内外消费者知道除了“Made in China”（中国制造）以外，我们同样拥有“Designed by China”（中国设计），并且毫不逊色于高级大牌。“第一夫人”对本土品牌“例外”的肯定，这不仅对例外是好事，对所有中国设计师都是好事情。由此可见，中国的民族品牌会慢慢的渗透在人们的脑海中，对此设计行业都会因此热血澎湃，无论是企业品牌设计（VI设计）、产品包装设计、广告设计、房地产形象设计等都会在现有的基础上都会有所提升。这对于像武汉赤火广告设计有限公司这类的本土品牌广告设计公司来说是件非常有利的事情，这样的公司不断大量涌现也成为推动本土品牌崛起的重要力量。 一般我国的设计师品牌和高级定制由国际设计师和本土设计师共同分担，但本土设计师品牌在价格上占有明显的优势。据相关介绍，同样定制一件小礼服，本土设计师品牌一般以两三万元起价，而国际定制则动辄十多万元。同样，一套企业形象设计（VI设计）的费用也是良莠不齐，有的可收到6位数，有的却只有少数的设计费，在广告设计、包装设计、房地产广告设计服务中这种情况都或多或少的有出现。这当然跟客户的素质有关系，但是我认为这跟整个的行业有必然的联系。紧靠价格优势并不能长期维持下去，而中国品牌和中国品牌设计师更大的优势应该体现在其植根于这块土壤，更容易了解中国消费者的消费习惯，这是其他国际品牌不具备的。过去10年我国品牌消费每年保持约15%的增速，未来10年仍将保持这样的增势，无疑给自主品牌和本土设计师提供了一个非常大的舞台，因此，品牌设计师在提升自己品牌的同时也要带动相关产业的发展。 三、充分借助热点事件推出民族品牌 通过前面的讨论，我们可以看到我国高端消费者对于具有个性的本土定制产品具有越来越大的需求，而本土品牌和本土设计师也已具备了提供优质产品与设计的能力，然而此前国内的奢侈品品牌一直不温不火。和国际大牌相比，我国时尚企业自身的短板在于宣传与营销。“第一夫人”身着本土品牌服装走红世界，对中国时尚产业所起的营销