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第八届中国影视高层论坛 略论电视剧传媒批评的几种基本逻辑 陈友军 【摘要】电视剧作为当代中国大众审美文化的主要样态，其生产与消费在文化产业的推进中有举足轻重的 作用。本文从电视剧涉及的不同的价值系统以及相关主体对电视剧的不同价值诉求的分析出发，探讨了当 前电视剧传媒批评的三种逻辑，即传媒批评的资本逻辑，传媒批评的艺术逻辑，传媒批评意识形态的逻辑。 对电视剧传媒批评上述逻辑的基本特征做了初步的阐释。 关键词：传媒批评资本逻辑艺术逻辑意识形态逻辑 从十八届三中全会提出的三个“坚持”与一个“深化”的要求来看，要建设社会主义文化强国，增强 国家文化软实力，建立健全现代文化市场体系，提高文化开放水平，就必须处理好文化产品与市场需求的 关系。近几年来，伴随文化产业大发展所累积的问题越来多，已经成为文化产业推进的巨大阻力。根据新 闻出版广电总局及各省级电视剧管理部门的月报备案统计，2013年全国生产完成并获得《国产电视剧发行 的繁华，隐盖不住这个行业存在的资源浪费和一些低质量电视剧的“暗无天日”。庞大的生产数据既不能 说明电视剧的盈利水平，也不能解释电视剧艺术品质。即便是在媒介助推中收视率颇高且获得巨额广告投 放的电视剧，它与艺术价值的评判也无必然的因果关系。相反，在许多从业人员和专家的眼里，电视剧文 化市场是一个高成本、高风险的市场；是相关从业人员的悲喜交加和爱恨交织的战场；是文化人冷眼旁观 的道德洼地。据国家新闻出版广电总局的统计数据，2014年获得《电视剧制作许可证(甲种)》的机构名 单有137家，获得《广播电视节目制作经营许可证》合格机构名单有7248家；接收方式从传统的电视机到 现代的平板电脑、手机等微视频，渠道已经多元化；电视台与电视台、地方台与中央台之间围绕电视剧的 宣传推广和广告竞争已经白热化；发生在电视剧领域的歪风邪气一浪高过一浪：戏说风、滥情风、武侠风、 豪华风、雷人风、穿越风、恶搞风甚嚣尘上，加上媒体爆料的有关电视剧市场的收视率造假、制播分离形 成的节目买卖关系和近两年来电视剧品质的下滑，都严重制约着电视剧的发展。从近几年新闻出版广电总 局不断出台的各种规范文件来看，服膺于商业逻辑的电视剧的繁荣遮蔽了艺术生产的基本逻辑，存在的问 题凸显，需要对此进行辨析。 一、传媒批评资本的逻辑 从电视剧传媒批评展开的市场研究路径来看，就电视剧“消费”的含义而言，它是政治经济学的范畴， 但电视剧的“生产”还是一个艺术范畴。20世纪80年代，杰姆逊在北大讲学时，将这两个概念纳入到后 现代文化考量，由此影响到中国大陆对于“大众文化”、“后现代文化”的界定，这便是将文艺的创作和接 受这种精神生产行为纳入到马克思主义政治经济学的领域来考察，认定文艺的创作在后资本主义社会已经 演变为文化工业。 现在回过头来重新审视后现代文化工业理念，其中被广泛运用的市场的逻辑显然与艺术生产的逻辑存 在巨大的差别，不能混为一谈。因为市场的逻辑实际上是资本的逻辑，用资本的逻辑来看待电视剧，就会 情不自禁地把目光指向媒体，投向收视率调查公司，把焦点对准广告商和制片商。艺术创作的逻辑是针对 内容的生产，它的作用主要发生在文本与受众的互动，尽管现在它已经是资本逻辑中必不可少的一环，尽 管电视剧的生产的终端产品是投资人注意力经济把持的长剑，他们也关注观众的“眼球”，但在资本唯利 是图的原则中，内容的生产毕竟是成本的支出，有关内容的价值评判体系是文本与观众的博弈，尽管它越 506 来越被边缘化，也越来越成为商业活动的噱头，离现实越来越远，但理论上那种相辅相成的和谐关系以及 统一性的逻辑依然存在，即只有优秀的作品才能获取观众的青睐。 从传媒批评中不同主体的各种价值诉求来看，这种围绕电视剧文化产品的生产，还有诸多利益相关的 市场主体。由于各自不同的利益诉求所形成的博弈使得电视剧这种文化产品承载的意义变得复杂。从近年 来牵涉诸多部门的三网合一、建设广电高清数字产业群的相关主体来看，由广电高清数字网络产业链纵横 衍生而形成的产业集合，就包括五大产业。“一是广电高清数字网络产业：二是高清数字设备制造业(网 络设备、光纤、高清电视、高清机顶盒、家庭网关)；三是高清数字内容生产(影视、音像、动漫、游戏、 出版、广告等创意产业)：四是