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154 新闻与传播：前沿探索 《西南民族大学学报》(人文社科 基层政府在科技传播中的作用 杨琴 [摘要]传播的最终归宿是传播效果的实现。本文采用实证研究的方法，从四川的乡镇一级政府及其 所在地的农民中抽取足够的样本对政府在科技传播中的作用发挥进行分析，以便具体把握政府科技传 播现状，分析其存在的问题并探讨相应的对策。 [关键词]四川；基层政府；科技传播； ； 中图分类号：(；206 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2007)0r7—0154—04 ●--………………………………………………………………………………………………………_ 基金项目：本文系四川省科技厅项目“政府在科技传播中的作用研究”(编号05ZR025—054)成果之一。 作者简介：杨琴，博士，西南交通大学艺术与传播学院教师。四川成都610031 传播的最终归宿是传播效果的实现，科技传 息)；传播者发出的信息主要有调整信息内容、调 播承载着知识传播和文化传通的双重使命，尤其 整传播队伍等。受传者和传播者所发出的信息都 注重传播效果的实现和传播者主观意图的完成。 是对对方所发出信息韵回应。L11 在科技传播的理想构图中，政府通过系统内的渠 1、传受渠道一致性上：传播渠道是传受双方 道和系统外的渠道向受众传播大量信息并起着巨 所依赖的通道。在调查中我们发现基层政府与农 大的作用。那么在实际传播里，政府的作用究竟 民的传播渠道并不完全一致。当问及一般通过哪 有多大?其传播对象对政府的作用的认同度又如 种方式获取农业科技信息时，受传者将“电视”作 何呢?这些是需要加以实证和分析的。因为只有 为获取农业科技信息方式第一选择的比例为有效 弄清其现实状况，才能科学地分析政府在科技传 样本数的58．92％；“广播”占有效样本数的 播中存在的问题，探讨相应的对策，促进其健康发 7．41％；“网络”为3．70％；“报纸杂志”为3．03％； 展。因此，本研究采用实证的方法，对科技传播中 “书籍”为2．69％；举办培训班为3．70％，“与他人 的重要传受者——基层政府与农民开展问卷调 交流”为20．54％。其中大众传播(电视、广播、网 查。调查的对象为四川省各区县乡镇一级政府及 络、报纸、书)所占比例为75．76％，大众传媒在现 其所在地的农民。调查采取统一问卷、随机抽样 实中已成为农民接受科技信息最主要的渠道，而 的方法，由调查员在各地随机发放问卷、被调查者 政府的直接行为即举办培训班仅为有效样本数的 现场填写。其中农民卷发放问卷400份，回收有 3．70％。 效问卷304份，有效问卷回收率为76％。政府卷 同样在涉及最希望以哪种方式获取农业科技 信息时，农民将“电视”作为希望获取农业科技信 160份，回收103份，回收率为64％。调查结果发 现政府在科技传播中作用渐趋消解，传受关系日 息方式第一选择的占有效样本数的45．21％；“广 趋松散，受众的接受态度变迭。 播”为7．19％；“网络”9．25％；“报纸杂志” 3．08％；“书籍”3．77％；“政府培训班”17．47％； 一、消极与游离：传受关系建构的日趋松散 “与他人交流”7．19％；“农业专业协会”6．85％。 协同进化论认为传播者和受传者作为大众传 这意味着在受众眼中，大众传媒不仅是受传 播系统中的一个对子，相依而存。传播者与受传 者期望(68．5％)而且也是实际的最主要信息传输 者的持续互动即为二者的协同进化过程。这种进 通道(75．76％)。但我们仍然可以看到在受众期