珠三角中小纺织服装企业开拓东南亚市场的现状趋势及策略探讨.pdfVIP

珠三角中小纺织服装企业开拓东南亚市场 的现状、趋势及策略探讨 刘 花 (广东技术师范学院天河学院 广东 广州 510540) 摘要：中小纺织服装企业在珠三角地区经济贡献中起到了不可忽视的作用。但是在经济危机浪潮 冲击下．珠三角地区的一些中小纺织服装企业纷纷关门倒闭，或者是开始转移到珠三角以外的地区，极大 地暴露了中小纺织服装企业在竞争激烈的环境中生存的弱点问题。中小纺织服装企业限于资源等的限 制。进军欧美等发达国家市场的机会不大且竞争力不强。为了生存，珠三角地区的中小纺织服装企业必须 审时度势．开拓东南亚市场。 ． 关键词：珠三角；／j．南亚；产业升级；金融危机 中图分类号：F‘们7．8 文献标识码：A 珠三角的中小纺织服装企业是经 具有不可替代的作用．特别是在广东纺 要求却要苛刻得多．致使中小纺织服装 济社会和产业结构的重要组成部分．是 织服装产业集聚、产业集群升级中扮演 企业想发展却无资金支持。 新的经济增长点和最活跃的生产力．也 着重要角色。广东省外经贸厅曾召集上 1．5市场推广渠道过于集中和单一 是社会稳定的基础。因为中小纺织服装 百家纺织服装企业以及相关专家．商讨 珠三角中小纺织服装企业开拓市 企业贴近市场．贴近用户，与市场有天 广东纺织行业的发展对策。各地方政府 场和推介产品的最重要途径是参加一 然的联系；同时。中小纺织服装企业对 也把政策落到了实处．如东莞镇委镇政 年两次的广交会．而对于其他渠道和媒 市场反应敏捷．经营方式机动灵活。能 府提出市场干预“八字”理念：“引导、协 介的投入明显偏低。除广交会外，企业 满足多样化、个性化的细分市场需求， 调、服务、管理”。来引导及扶持纺织服 可用于宣传自身产品和市场开拓的渠 充分体现了市场对有限资源配置的基 装企业的发展。 道。包括各种形式的广告、除广交会外 础性作用。中小纺织服装企业的健康发 1．3世界知名品牌较少．市场竞争力不强 的其他会展和电子商务等形式都没有 展．已经成为珠三角市场经济体系的重 珠三角堪称纺织服装出口大省．但 得到应有的重视和推广．这直接导致了 要基础和前提。 是产品的知名度却不高．名牌产品较 很多企业在众多同类产品的比较中不 少．品牌的附加价值较低。创汇效益差 断地推行低价竞争。 1珠三角中小纺织服装企业 的劣势显露无疑．因此缺少相应的国际 的发展现状 2珠三角中小纺织服装企业 竞争力。而珠三角有的纺织服装企业根 的发展趋势 1．1区位优势明显 本就没有自己的品牌．完全是靠贴牌生 随着大珠三角的形成．与港澳形成 产，或是进行“三来一补”加工．赚取很 纺织服装产业是典型的需求拉动 了良好的区位互补优势．粤港澳经济区 少的加工费。 型产业．对市场的依赖性很大．外部市 已发展成为不可分割的“经济生态带”。 1．4中小纺织服装企业规模小、贷款难 场恶化会进一步加剧国内的产能过剩。 再随着“泛珠三角”经济圈的形成，与区 珠三角中小纺织服装企业数量是 特别是全球金融危机后．国家和地方政 域内的各省形成资源互补．形成了良的 非常可观．但规模却不大。很多中小纺 府加大了对纺织服装行业的调整力度． 好经济协作。同时伴随着中国一东盟自 织服装企业都是从作坊式开始发展起 就目前珠三角中小纺织服装企业来看． 由贸易区建设的推进．将进一步促进广 来．资金本来不充裕。再加上纺织服装 呈现出以下几大趋势： 东与东盟周边市场的