探讨商标翻译的原则与方法.pdfVIP

探讨商标翻译的原则与方法 王 欢 (华中科技大学武昌分校外语系，湖jb武汉430062) 摘 要：商标是商品敷面或包装上的标记。商标名的翻 设计商品名称时，光不慎霹又慎，想方设法地寻找能绘消费者 译是广告翻译中酌一个重要组成部分．也是一种跨文化芟际 留下深剡印象的名称。以期能在商场t战胜竞争对手。翻译这 形式，不管是中文商标的共译还是英文商标的汉译．都会涉及 些名称是一个更为复杂的过程．涉及市场学、广告学、顾客心 捌语言筑律、交纯，心理、审美婧趣等方褥的西素。按照等效原 瑷学、美学及跨文纯交际学等。若您程开拓海外市场上获胜． 则的理论观点，商标的译名在语言上威做到音、形、史的完美 好的译名至关重要．译时亦须费尽苦心。例如。风靡世界的名 统一。本文耘翻译商标簿藏遵循的原嬲和方法．以浚翻译商标 耩饮料“Coca—Cola”之所磁能够与两方文纯有较天差异的中 时应注意的问题进行探讨。 国消费者所接受．除了其简洁的商标设计和独特的口味之外。 关键词：窍标原划 嘉禄懿译方法 箕孛文译名——“可日可聚”亦功不可没，羲谐音，义符合饮科 的产品特征，具有极强的诱惑力，使人一睹之下便想开怀畅 煮撂，鼯窍瑟懿“薅予”，是金錾宣传纛掺镑产燕静蘩j器。 饮。霉酝全球零售巍瓣名第二的法国Carrefour，在法语墅麓“十 也是消赞者认识或者购买商品的向导．其广告效应已经为越 字路口”的意思因为它最初开在t字路口。但中国人对这一历 来越多的金鼗鹱重巍。歪麴美国学者艾·里黪酝言：“一个较妊 变不了辩，壹译显然不努。螽禳撂英文读音齑译。赠是“专墅 的名字在销售成绩t能有千百万美元的差异。……在不良名 福”。这时再想到为体现超市的服务宗旨，把超市同家联系起 称上只纛负的燃产馀篮。当名称不好瓣，事物寿变嚣觞羧囱。 来，赠毒了“家乐禳”。这释译法瞧到了充分黪程镣终震．体瑷 而当名称变好时，事物有变好的趋势。”因此．广告设计帅们在 了该超市给家庭带来的欢乐和幸福。这样的商标译名已被公 想、嗜好和象征的确定。并且。不同的民族、地域、年龄、个人修 一多写过一首题为《色彩》的诗：“生命是张没价值的白纸，自 养筹爨豢迄会使人髓产生色彩“情感”上懿差异。镶如，嚣隽色 获绿给了我发震，红给了我情熬，黄教筏敬惑义，蘸教我黻高 彩的直接性心理反映：红色传递蓿火光、太阳、生命、灵魂等象 沽，粉红赐我以希望，灰白赐我以悲哀；再完成这帧彩图，黑还 瑟熬信崽；黄怨寓示着光鹱、辉燎联充满希麓：绿色带给久清 要细我泼死。获魏叛后。我经溺爱予我豹生命，毽努我爱侄的 澈、平静、舒展、宁静的感觉。又如．基于一般人共同的心理作 色彩。”多么强烈的感情色彩和对生活的美好追求!作者使本 震，白色毒茨茨的联系，绿怨与鄄薅熬联系等，瑟特殊载联憨。 无生命鹩色彩带主了一定豹社会属性鞠强烈豹感谤因素。 则是和个人经历有关，从而导致出完全不同的心理感受。由于 四、色彩的审美豢求 民族与璁域的不同，蜒拉馈地区的入锭喜爱绿色，蔫兰人爱婷 ’ 色彩侔隽一转≤}语言瓣信塞传递方式，在表甏令入惨感、 代表国家的橙色，而我们中国人却对红色情有独钟．认为那是 爱好中传递着人们内在的思想意识，它所蕴涵的思想、情感、 喜庆、吉襻、欢乐的色彩。人们的联想叉绘予?色彩更鸯鹰妙 窜美意识戆象征等，遣越袋越广泛建巍残{弋生产秘生活镶域 的变化：我们可以用柠檬黄和翠绿搭配出一种“酸味”的刨面． 里体现出其实用价值。色彩的“情感”因素，左右着色彩设计中 桔黄、jl!f}红与浅嘲啡龟蛇维会又谈入党撂香瓣：红色表示一段色彩基溺秘色彩氛爨蛉确立，势在实瘸美本戆广告、包装、装 激昂的音乐，虢色却代表蓿一首柔和的曲调……根据色彩的 帧、服装、环境等设计中起糟巨大的作用。平面设计人员用强 不圊情感，习惯上我们是明亮、艳溅的暖色调来表聪JL童瓣天