世界广告潮流与中国现代电影广告——中国现代电影广告的形成与发展初探之一.pdfVIP

维普资讯 宣传 与策 划 世界广告潮流与中国现代电影广告 — — 中国现代电影广告的形成与发展初探之 ， 一 伍尚金 美 国总统罗斯福有一句名言：不当 开辟市场的轧路机 场规模 的88．4％。美国广告市场规模为 总统就当广告人 。这句话的意思是说 ：一 比可口可乐诞生早 5O年的 PG宝 2835亿美元。增长 4．6％：日本广告市场 位杰 出广告人对世界经济的贡献 ．绝不 洁 ．原来 只是一家生产肥皂和蜡烛 的小 规模为 59954亿 日元，增长 0．6％；中国 亚于一位著名的美国总统。因为，现代广 公司 现在 已经成为世界 日化行业 的超 广告市场规模达到 1573亿元 ．增长 了 告与现代市场相结合．已经创造出无数 级巨头。“翻开PG公司的发家史．我们 l1．1％ 2006年 中 国经 济 的增 幅是 的世界奇迹 首先看到的是它成功 的关键——广告 ” 12．6％。中国经济已经连续多年保持两位 国际品牌 的孵化器 事实也是如此 1998年 PG才在广 数的增长。可见。现代广告已经成为经济 1886年约翰 ．彭伯顿 (JohnStyth 州开 了第一家合资企业 ．进人 中国市场 发展的晴雨表 Pomberton)发明可 口可乐糖浆的当年 ．可 的时间比别的国际品牌还晚 但 PG敢 目标市场的定位仪 口可乐营业额仅为 5O美元．但广告费支 于在 1999年马上投入 5亿元广告费在 现代企业不但要靠 巨额广告费打开 出就 已经达到 46美元 ．占了营业额 的 中国大做广告宣传 广告开支 占了当年 市场 ．也要靠精准的品牌定位找准 目标 92％。1901年可 口可乐的营业额为 12万 中国整个 日化行业全年广告费的 1O％以 市场。在这方面 。广东加多宝食品饮料集 美元 。广告费支出也达到 1O万美元 ．占 上 。结果 ．P＆G 当年在中国大陆的产 品销 团推 出的红罐王老吉．可以说是一个享 了营业额的83．3％ 如今可 口可乐全球 售就已超过 130亿元。其中飘柔、潘婷、 誉全国的成功范例 广告费每年都超过 6亿美元。正是依靠 海飞丝、沙宣四种洗发水 占洗发水市场 大家知道 ．广东人喜欢吃煎炸炒焖 巨额的广告宣传 ．可口可乐才打开了世 份额的6O％以上 ．碧浪洗衣粉 占洗衣粉 食物 ，容易上火 。北方人喜欢吃辣椒 、烧 界顶级饮料王国的大门 正如 1923年接 市场份额的33％．舒肤佳 占香皂市场 的 烤和喝酒 ．同样容易上火 广东人上火喜 任可 口可乐总裁 的罗伯特 ·伍德鲁夫 41％．一跃而成为中国 日用品市场 的霸 欢喝凉茶 。北方人上火喜欢吃降火药 。久 (Robert·Woodruff)所 说 ：“可 口可 乐 主。2004年 ，PG全球广告费高达 55．04 而久‘之 ．就形成 了南jE市场的同类 异化 99．61％是碳酸、糖浆和水。如果不进行广 亿美元 ．占净销售额的 1O．7％．比2000 现象。问题是，凉茶只流行在两广地区． 告宣传 ．那还有谁会喝它呢?”2001年 年增长 45％。当年 PG 的销售也达到 在广大的北方地 区既没有喝 “凉茶”的习 《商业周刊》公布的全球 100个最具价值 514．39亿美元 ．成为世界第一的 日化巨 惯 。也没有 “凉茶”这个概念 。怎样才能打 品牌名单 中．可 口可乐以高达725亿美 头。PG的成功经验证明：现代广告已经 破南北市场的同类异化．将王老吉品牌 元高居榜首。可口可乐的成功经验证明： 成为开辟市场 的铺路机 不仅 PG如 推向全国市场呢? 现代广告已经成为国际品牌的孵化器 此．所有