大众文化视野下的女性奢侈护理品消费和产品开发趋向的研究.pdfVIP

大众文化视野下的女性奢侈护理品消费与产品开发趋向研究 王宏娟1，2刘玉莲1 (1、深圳清华女子学堂2、深圳清华大学研究院皮肤健康研究中心) 摘要：文章旨在大众文化视野下审视女性护理品的消费趋向，从而探究在这种趋 向引导下的产品开发。为此，在对中国大陆高端护理品市场进行广泛、深入调研 的基础上，结合消费者心理学思路，以哲学思辨的方法考察大众消费意识，及女 性在大众文化的影响下有关奢侈护理品的消费趋向。并选取营销中跨学科的文化 学视角，分析中国大陆奢侈护理品在市场营销中的文化缺失现象，进一步指出当 下奢侈护理品的开发需要在大众消费意识和理念趋向的主导下，注重产品品质和 品牌塑造，注重产品功能定位和消费目标的细分。 关键词：大众文化 女性奢侈护理品 消费意识 产品开发 Abstract：Thisfocusontheconsumertrendsand ofwoman’scare paper development products which isdiscussedundertheviewsofmassculture．Forthis dialecticmethod purpose，the combinedwith usedto theinterestsofmass consumingpsychology,isinvestigate consumption andthe influenced trendsof for is themassculture．Thelackof consumptionwoman，who by cultureintheconsumemarketinChinaisalso culturalview．The analyzedbyinterdisciplinary indicatesthatthe and of shouldbetakenaccountwhena paper qualitybrand—buildingproduct into new care is luxuriouswoman’s functionaldefinitionandconsumer productdeveloped．The groups arealso factorsforthese of andneedtobeconsidered． important typesproductdevelopment woman’scare Keywords：massculture，luxurious products，consumer confideness，product development． 法国学者让．鲍德里亚在其著作《消费社会》中说道：“今天，在我们的周 围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富构成的惊人的消费和丰盛现象。 它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说，富裕的人们不再像过去那 样受到人的包围，而是受到物的包围。”1这是科技发展和工业高度文明的现代繁 华现状，其设计者与创造者们却被这冰冷的文明尾追压迫到令其窒息。在一个全 1让．鲍德里亚(法)，文成富译，消费社会(M)，南京大学出版社，2008，(1) 46 民为物所操控的年代，大众文化作为此种社会现状相应的文化载体，在主导着个 体消费意识乃至行为