从目论谈广告双关语翻译.pdfVIP

2009 年03 月 今日南国 NO.03 ，2009 （总第118 期） THE SOUTH OF CHINA TODAY （Cumulatively，NO.118） 从目的论谈广告双关语的翻译 肖 倩 陈 霁 （华东师范大学，上海 200062） [ 摘要]双关是广告中常见的修辞手法之一，由于双关“一箭双雕”的语言特点和广告自身的文体特点，广告双关语的翻译通常 被认为是非常困难的，涉及到翻译的标准问题。一直以来，人们对翻译标准有很多争议。由于广告属于呼唤性文本，因此目的论成 为适合于广告双关语翻译的不二原则。本论文主要分析了双关语的特点并简要讨论了翻译标准，介绍了目的论翻译法在广告双关 语上的实际运用，目的是让读者对广告双关语的翻译有一个更透彻的了解, 并能熟悉目的论翻译法的一些实用翻译技巧。 [ 关键词]广告；双关语；翻译的标准；目的论 [ 中图分类号 ] G 124 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 1673- 1190- （2009）03- 0129- 02 一、广告双关语简介 器）。该广告利用“美的”的两种不同意 语的巧妙性，源文语言多意味深长且富 思，产生一语双关之妙。“美的”是一种家 有韵味，这对译文的修辞效果也提出了 （一）双关语的定义及特点 电品牌名称；同时形容词 “美”和副词 相当高的要求。要达到与源文大致相当 L I T E “双关语”指在一定的语言环境中， “的”连用，寓意生活是可以变得更美的。 的效果，就需要保留其语言美感，在翻译 （三）广告双关语的翻译难点 时怎样再现其意义美和音韵美，都需下 R A 利用词的多义和同音的条件, 有意使语 句具有双重意义，言在此而意在彼的修 由于中英语言和文化上的差异，人 番功夫。常用的手法有押韵，巧用习语 R 们很难既保留原意又不失韵味地翻译好 等，如： Y A 辞方式。双关可使语言表达得含蓄、幽 默，而且能加深语意，给人以深刻印象。 广告双关语。 随身携带，有备无患；随身携带，有 R T 双关语在英语和汉语中最常见，因为两 难点之一、语法结构差异 惊无险。 （速效救心丸广告） S 有时，根据翻译需要，例如为达到某 译文：A friend in need is a friend in- E X 者都含有大量单音节词（纽马克，2001 ： 217）