广告网络3C互联网营销之翼.pdfVIP

EASYMARKETINGl{2l营销 广告网络 3C的互联网营销之翼 在追求ROI的新营销环境下，基于技术和资源整合的广告网络成为众多广告主的优先选择。 — - ▲ 刚落 下帷幕不久 的2010年 借由广告网络 体验。另外，时尚白领女性虽然在互联 亚洲实效营销节 (AME)上， 惠普TX2 “华丽转身” 网中黏性很高，但又非常分散，惠普需 BauschLomb市场营销部 要找到提高 目标受众覆盖率的创新解 地区副总裁AdrianToy分析 ：“今年最 【案例详情】 决方案。不难看到，创新的投放方式和 关键的一点是，很多品牌都在互联网 作为时尚版本 的商务平板电脑， 聚合 目标受众成为此次传播活动的两 上寻找落脚点，因为广告主逐渐清楚 Tx2一改惠普传统平板电脑的纯黑笨 大挑战。 应该如何让更多消费者参与其中。”诺 重外形，以时尚外观和快捷应用打造 基于产 品和受众 的特性 ，惠普选 基亚互动 亚太 区总监 SandyAgarwal 时尚白领女性商用本，希望通过网络推 择了易传媒 女性 网络 进行全 网RON 则表示 ：“从效果的角度来说，数字媒 广，提升产品在时尚白领中的曝光度。 (RunofNetwork)的方式进行投放， 体最大 的优势在于可以量化，可以追 TX2这款电脑具有多种亮点功能， 同时在基于投放后的阶段效果上进行 踪消费者的参与行为。” 惠普根据不 同产品功能诉求制作了3个 实时优化。 知名品牌 惠普和佳能在数字媒体 版本的创意，希望 目标消费者都能看到 首先 ，惠普利用易传媒AdMa— 营销应用上为广大营销从业者呈现了 每种功能的展示。在此情况下，惠普需 nager技术将照片、音乐和工作三个不 创新的思路。 要更创新的投放方式实现完整 的品牌 同创意进行轮播。这样，无论消费者何 时出现在网络上，都可以按照预设的顺 序看到广告创意，实现了受众对品牌的 完整体验。 另外，对惠普的广告投放 进行了 实时的优化。鉴于惠普的广告投放横跨 “五一”假期，为了避免 “五一”后广告 效果 自然下降的情况，易传媒分析了第 一 周的数据实时进行了媒体和配置的 优化 。 在发现女性时尚类网站和 白领喜 爱的新闻资讯类网站效果很好后，及时 增加了 家女性时尚网站，2家白领资讯 类网站和3家数码资讯网站到投放计划 中，相应减