国家文化软实力提升策略研究——以旅游和文化协同为视角.pdfVIP

2014年 5月 湖北大学学报 (哲学社会科学版) May，2014 第41卷第 3期 JournalofHubeiUniversity(PhilosophyandSocialScience) Vol_41No．3 国家文化软实力提升策略研究 — — 以旅游与文化协 同为视角 张春燕 ，舒伯 阳 (中南财经政法大学 工商管理学院，湖北 武汉 430074) [摘 要]文化软实力作为主权国家综合国力的重要组成部分之一 ，其构建与提升 日渐受到关注。为了更有 效地促进我国文化软实力的提升，可尝试以旅游业发展为引领，采用典型示范、渠道叠加、立体促进、媒体协同等 策略 ，实施旅游与文化协 同促进的国家软实力提升战略，完善旅游业发展与文化软实力提升的协同发展机制。 [关键词]旅游业 ；文化软实力；协同发展 [中图分类号]F590．3 [文献标志码]A [文章编号]1001—4799(2014)03—0143—04 党的十七届六中全会确立了提高国家文化软实力的重大发展战略。从2008年北京奥运会 、2010年 上海世博会到 2010年纽约时报广场的中国形象宣传片，近年来我国在文化软实力建设上频出大手笔。 2011年度由Angel’sJieFuKayRob国家形象调查机构推出的全球 50个国家的形象指数报告显示 ，中 国国家形象由2008年的第 26位上升到 2011年的第 22位，虽然位次有所上升但幅度并不大。究其根 源，文化软实力建设的关键不仅仅在于文化传播与运用事物的多少 ，而是首先要考虑如何传播与运用的 问题。在国家文化软实力的传播与运用上，旅游产业是通过对文化吸引物系统的打造，吸引游客在旅游 目的地与旅游客源地之间相互交流、沟通，因此，分析基于协同发展的国家文化软实力提升这一问题 ，研 究如何通过旅游业协同建设对 内增强文化向心力，对外扩大文化影响力，具有十分重要的现实意义。 一 、 旅游促进 国家文化软实力提升的可行性 (一)软实力的提 出 约瑟夫 ·奈教授在 1990年出版的 《美国定能领导世界吗——美国权力性质的 变迁》一书及同年在美国著名杂志 对《外政策》上发表 “SoftPower”一文中，最早明确提出并阐述了 “软实 力”的概念，宣告了“软实力”概念的诞生。之后，约瑟夫 ·奈教授在其 2002年 美《国霸权的困惑》、2004年 {SoftPoWer-TheMeanstoSuccessinWorldPolities}、2005年 《权力与相互依赖》以及 2006年接受中国 《参考消息》报采访时的讲话中，进一步对 “软实力”概念进行了丰富与完善。他认为 ，“软实力是指一国通 过吸引和说服别国服从本国的意愿，从而使本国得到 自己想要的东西的能力”[11。一个国家的软实力主 要来源于三种资源：文“化(在能对其他国家产生吸引力的方面起作用)、政治价值观(当该国在国内外积 极实践这些价值观时)以及外交政策(当其被认为合法并具有道德威信时)。”2『11与 “软实力”这一术语相 对，约瑟夫 奈·专门指出 硬“实力”的存在 ，分别用来解释现实国家实力构成中两种不同类型的力量。约瑟 夫 ·奈教授还对软实力与硬实力进行了比较解释，他将影响他人行为以达到 目的的能力分为命令性力量 和同化性力量，指出前者依赖于强制和引诱 ，后者依赖于文化和意识形成的吸引3[1。在两者之间存在特 定顺序的行为方式，依次是命令性力量一强制一引诱一议程设定一吸引力一同化性力量。“软实力”更多地倾 向于以同化性力量为来源，“硬实力”则更多地侧重于以命令性力量为来源。经济力量和军事力量属于命 令性力量范畴，对行为改变具有强制性；科技进步、价值观和制度文化这些所产生的力量属于同化性力 量的范畴，对行为改变具有同化性 【】8~。上述相关软实力理论，有力的指出了在改变、引导与提升民众对 [收稿 日期]2013—04—19 [基金项 目]国家旅游局规划项 目：12TABK003 [作者简介]张春燕 (1983一)，女，湖北松滋人 ，中南财经政法大学工商管理学院2012级博士研究生；舒伯阳(1966一)， 男，湖北武汉人 ，中南财经政法大学工商管理学