互联网时代注意力营销.pdfVIP

销，网络营销也可以做到有的放矢。因此，网络营销 一、注意力经济与注意力营销 的目的，自然而然地把最大限度地跟踪、捕捉消费者 21世纪经济是信息经济，知识经济。在互联网 的注意力放在首位，并将它变成网络企业看得见、摸 时代，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的，相对 得着的经济效益。谁能吸引更多的关注，谁就能拥 于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们 有更多也更大的经济价值。网络企业的所有营销传 的注意力。所谓注意力，是指人们关注一个专题，一 播活动，全都是围绕着“如何获取注意力”而展开的。 个事件，一种行为和多种信息的持久程度。目前正 二、锁住消费者的注意力是成功营销的关键 在崛起中的以网络为基础的“新经济”的本质就是 “注意力经济”，在这种经济形态中，最重要的资源既 靠一鸣惊人或哗众取宠赢得短时间注意力并不 不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是