商标和企业名称字号权利中突的判定和对策.pdfVIP

、 商广专栏 摘要：在现行注册制度下，商标与企业名称权利冲 护。由于法律法规的规范不同，庞杂的权利主体之间竞争 突时有发生，扰乱了市场秩序。本文从市场监管和行政执 加剧，加之中国市场发育不够成熟和社会诚信缺失，所导 法的角度，分析了这两种权利冲突的根源、特征和对策。 致的商标与企业名称(字号)权利的冲突，便成为社会经济 关键词：商标企业名称权利冲突对策 生活中十分突出的现象了。法律规范的不统一，法律制度 的不完备，交通、通讯手段落后，信息交流不够充分和通 畅，是导致两种权利冲突的客观原因，竞争加剧和缺乏诚 目前，在我国经商标局集中注册的166万件商标与经 信，则是造成两种权利冲突的主观原因。 由县、市(地)、省和国家四级3000多个单位登记注册的800 多万户各类企业名称(字号)并存的情况下，发生商标与企 二、两种权利冲突特征之判定 业名称(字号)权利冲突，是一种不可避免的客观存在。近 几年，有不少省级工商局对解决这两种权利冲突作了大胆 将他人已经登记注册、具有一定知名度的企业名称 探索和有益尝试，提供了可资借鉴的宝贵经验。本文从市 (字号)作为商标申请注册，或是将他人已为相关公众所熟 场监管和行政执法的角度，对这两种权利冲突的判定以及 知的著名商标、驰名商标作为企业名称登记注册，这两种 解决的对策，谈些个人见解。 权利冲突一般都具有以下特征： 1．知名度。一件为相关公众所熟知的商标，特别是著名 一、两种权利的异同及其产生冲突的根源 商标、驰知商标；一个为相关公众所熟悉，具有较高知名度 和市场影响力的企业名称(字号)，蕴含着权利所有人的商 商标是区别商品的生产经营者和服务的提供者不同 业信誉，成为超常市场份额和超常利润的代名词。这也从 来源的商业标志。企业名称(字号)是区别不同商事主体的 反面印证了郑成思教授关于“不含商誉的商标是不会太值 商业标识。作为经过行政登记、核准注册而产生的民事权 钱的”论断。所以，高知名度的商标和企业名称(字号)，极 利，商标和企业名称(字号)有相同之处，也有不同之点。所 易成为他人作为企业名称(字号)登记注册和作为商标抢 谓相同之处，首先是它们都作用在商业活动中，其功能主 注的对象，而陷身于权利冲突的漩涡之中。 要是识别和区别，换言之，它们都是市场竞争的产物，是企 2．跨区域性。一般说来，在交通、通讯手段不够发达，信 业参与市场竞争的武器。其次，它们都是商业活动的载体， 息不够畅通的情况下，发生跨省(市、自治区)权利冲突的 是商品、服务质量和商业信誉的载体。再次，它们都体现着 概率比较高，也是难以避免的。而在一个省、一个地区 自然人和法人的经营理念和精神追求，体现着权利所有人 (市)、一个县的行政区域内，各种经济、社会联系密切，各 对目标消费者的人文关怀，是永久性的广告。商标和企业 种权利主体之间比较熟悉和了解，各种信息的采集交流便 名称(字号)的正确使用，对于鼓励和促进市场竞争，改进、 捷，从理论上讲，不应该发生或应该少发生两种权利冲突。 改善商品和服务，对于制止市场混淆，整顿和规范市场秩 如果发生了，就是不正常，就有理由认定其为搭他人商誉 序，对于保护消费者的合法权益，促进和引导消费，都具有 便车的不正当竞争行为。 十分重要的意义。所谓不同之点，首先是法律规范不同。注 3．同行业。在同一个行业里，不同生产经营者之间存