VI设计(二).pptVIP

* VI的构成要素 教师：胡艳明 VI的构成要素 一 视觉要素基本设计 企业标志 企业标准字 企业标准色和辅助色 企业辅助形象：企业吉祥物、企业象征图形等 基本视觉要素设计 基本要素组合 企业标志是从事生产和经营活动的企业经 营者通过指定的、明确的视觉元素，集中表现 企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象 传达给社会公众的图像。它是一种企业特定意 义的符号，并强调了企业的独立性及优越性。 (Logo) 企业标志 内容 繁琐复杂—简洁明快 绘画---图形格式 具象---抽象 一、企业标志(Logo)的特点 识别性 统一性 系统性 拓展性 时代性 标志的精细化处理，包括标志与其它要素的组合规范 一种蓝图多种表现手法 象征性 审美性 标志的设计原则 独特性 注目性 通俗性 通用性 时代性 识别、记忆、传播 放大缩小 背景环境 文化性 信息 企业标志同时也是产品标志 二、 企业标志(Logo)的分类 企业标志和产品标志相对独立 1 按功能分类 文字标志 图形与文字相结合 具象标志 抽象标志 2 按造型因素分类 以点的不同形态作为基本视觉元素 以线的不同形态作为视觉基本元素 以几何的或随意的面作为基本视觉元素 以立体空间的不同形态作为基本视觉元素。 3 按视觉元素分类 三、 企业标志设计的题材 （1）以企业名称或者品牌名称为题材。 （2）以名称的字首字母为题材。 （3）以名称与其字首字母组合为题材。 （4）以名称或名称字首与图形组合为题材 （5）以名称或理念精神的象征意义为题材。 （6）以企业的经营内容或产品外观造型为题材 （7）以企业或企业某品牌的历史渊源或地域环境为 题材。 (Logotype) 企业标准字 内容 是将企业名称、企业商品名称或略称、活动主题、 广告语等进行整理、组合而成的字体。通过对字距、 笔画的配置、线条的粗细统一的设计，尤其是字与字 之间的配置，经过视觉的调整，取得空间结构上的美 感，形成总体的风格。它一方面含有表现企业主体意 义的重要要素，另一方面具有追求和企业标志相协调 的设计性。 中文标准字体设计 英文标准字体设计 一、企业标准字的特点 识别性 易读性 设计性 系统性 与其它要素组合 二、企业标准字的分类 按功能分类 1 企业名称标准字。 2 商标或产品名称标准字。 3 标志字体。 4 广告宣传标准字。 三、专用字体 在实际运用中，专用字体分为两部分： 标准字运用于企业名称、商品名称、商标名称； 指定字运用于下属部门名称、设施名称、广告内容。 设计专用字体的注意事项 1 归纳专用字体的使用范围、使用目的和使用效果等。 2 所选指定字体的风格应与标志和标准字等基本要素相协调。 3 所选字体的种类应考虑文字系统的可读性、再现性、识别 性及文字的组合形态，如选择书法体或特殊英文字体时， 要考虑大众的审美标准。 专用字体举例 企业标准色计划是指企业通过独特的精神理念、组织 机构、营运内容、市场营销与风格面貌的提炼，通过 色彩的视觉传达及强烈的视觉传播效果，反映企业的 战略规划，具有科学化、差别化、系统化的特点。标 准色应基于企业形象、企业发展战略、制作成本和技 术限制等因素来设定 (House Color) 企业标准色 内容 色彩与生理 色彩与心理 (House Color) 企业标准色 标准色的设计原则 突出企业理念和特性 符合民族心理和大众审美情趣 时代性 一、 标准色开发的步骤（程序） 1 调查分析阶段 2 色彩概念挖掘阶段 3 标准色的表现与选择阶段 4 标准色的规范管理阶段 调查分析阶段研究的主要问题 （1）企业现有色彩的使用情况 （2）公众对企业现有色彩的认知形象分析 （3）企业色彩的使用情况分析 （4）公众对竞争企业色彩的认知形象分析 （5）企业性质与色彩的关系分析 （6）市场对企业标准色的期望分析 （7）对环境色彩的分析，如宗教、民族习惯等忌讳色彩。 二、标准色的表现形式 单色：指定一种颜色作为其标准色，具有集中、 方便、易记忆的视觉效果 复色：采用两种或两种以上的色彩组合， 多色：选用一种色彩作为企业的主色，再配以 多个辅助色彩。 三、标准色的规范管理 标注标准色的方式 1 印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法。 2 印刷色表示法 C**% M**% Y**% K**% 辅助色 是用来象征公司或产品特性的指定辅助色彩，