提升新闻媒体宣传效果的技巧.pdfVIP

维普资讯 ≯≯t0亨磐0一≥一一…………，， ． ,xllH．,xlO,~,t-IE 2008·5(上半月) 攮升糯闻媒体宣传效果的技巧 口杨剑虹 在 日益复杂 的国际传媒环境和 日趋 活无着的流浪乞讨人员救助管理办法 》自 互动 战略 激烈的国际传媒竞争中．如何提升国内传 2003年 8月 1H起施 行 ．1982年 5月 12 随着传媒事业 的发展和传媒竞争态 媒的公众影响力 ．提升 中国传媒在国际新 日国务院发布的 《城市流浪乞讨人员收容 势的 日趋激烈 ．尤其是随着网络媒体的迅 闻舆论环境 中的 “话语 ”地位 ．是亟待解决 遣送办法》同时废止 。在此前后 ．新闻媒体 速崛起 ，传媒界越来越认识到受众在传播 的问题 笔者查阅和研究了国内外包括香 的宣传报道又将这一 “战役 ”推进 到 了升 过程 中的 大作用 ．正在实现传播理念上 港地 区在 内的 130余家有重要影响的新 华阶段 ，提出了许多更深层次 的问题 ：从 的革命 ：由 “以传播者为中心 ”向 “以受众 闻媒体的相关资料 ，对新时期新闻媒体 的 “孙志刚事件 ”透视 中国违宪审查制 ．从孙 为 中心 ”转变 ．并把传媒与受众 的互动作 宣传技巧进行 了多方面 的比较、分析 、研 志刚事件看政治文明．从孙志刚事件看执 为增强宣传效果、提升媒体 品牌 的重要手 究．总结归纳 出几种提升新闻媒体宣传效 政为民等 段 。 果的技巧 ．以期对提升国内媒体影响力和 明星战略 媒体与受众的互动常见的形式有 ：互 宣传效果有所借鉴 明星战略既是媒体的经营之策。也是 动性信箱 、互动性热线 、瓦动性采访 、互动 阶段性推进战略 提升传媒宦传效果的重要手段 它包括两 现场 、互动性论坛 、互动性公益活动 、互动 每一个时期 ．新 闻媒体都会有 自己的 个方面 ：一是媒体培植 、推 出在受众 中有 性征文活动等 宣传重点、宣传任务和宣传意 图 每一次 强烈吸引力和影响 由的著名主持人 、评论 近两年来 ，在 “两会 ”召开之际．中央 宣传意 图的实施过程 ．都是一次 “宣传战 员和记者 ：二是推 出著名 々家学者 ．以他 电视行特别开通 “小 、r两会信箱 ”．征集观 役”。为了有效地促进宣传_I二作的开展，较 们 的权威性和可信性提升媒体的影响力 众的所思所想 ．公众通过这一信箱表达 自 好地实现宣传意 图．可以采用阶段性推进 和宣传效果 、 己的观点或诉求 ．栏 日及时反馈 ．起到了 战略。一般来说，可分为 四个阶段进行：第 风凰卫视能够在短时间内迅速崛起 ． 非常好的宣传效果：近年来存周 内传媒界 一 阶段 ．选准突破 口．激发大众 的 “兴奋 得益于 以“三名”(名主持人、名评论员、名 异军突起 的 《大河报》，专门设置了 “热线 点 ”：第二阶段 ，以这个突破 口为基 点，对 记者)为主要特色的 “明星战略”，在人才 新闻”板块 ，公众通过热线提供新 闻线索 ． 类似 问题进行多方位报道 ．形成 “舆论 培养和团队建设上积极推行 “明星制”．给 凡被采用者给予较高的奖励 ．充分调动 了 场”：第三阶段 ，深入开掘 ．纵深推进 ，形成 专业人员创造宽松的T作和成长环境 ．让 受众参与和关注的积极性 高潮 ，直指 问题核心 ：第 四阶段 ，扩大战 他们依靠 自己的努力 ．不断地