突破“篮网”定式.pdfVIP

维普资讯 突破 “篮网，，疋定式瓦 崔自二 球的热门运动项 目。 去掉篮网的底，就这么简单，但那 么多有识之士却都没有想到。可见，无形 的思维定式就像那个结实的篮子禁锢了我 们的头脑，使得我们的思维就像那个篮球 被 “囚禁”在了篮网里。于是，我们会盲目 地去搬梯子、去制造机器……这就是行业 的 “玻璃顶效应”，或者说是行业的 “自我 设限”，很多企业都在大喊营销创新难，其 实，也不是真正的创新难 ，难就难在很多 行业人士不能突破行业的 桎“梏”，他们眼 曾经看到一篇文章 《你 需要一把剪 光往往就盯在本行业之内，让自己成为 “井 刀 ，说的是篮球这一运动刚诞生的时候， 底之蛙”，而让营销创新之难，“难于上青 篮板上钉的是真正的篮子 ，每当球投进的 天 ”。 时候，就有一个专门的人踩在梯子上把球 对于营销渠道来讲，跨行业的模式或 拿出来。为此，比赛不得不进行得断断续 者经验 ，或许更有借鉴和学习价值，很多 续，缺少激烈紧张的气氛。为了让比赛更 企业的渠道模式落后 ，往往不在于这个行 流畅地进行，人们想了各种取球方法，都 业或者渠道单调 ，也许更多的是行业及企 不太理想，甚至有一I立发明家制造了一种 业之间的 近“亲繁殖”而带来的渠道延展 机器，在下面一拉就能把球弹出来，不过 亦步亦趋。营销渠道创新，其实贵在跨行 这种方法也没能让篮球比赛紧张激烈起来。 业的借鉴与突破。 终于有一天，一位父亲带着他的儿子来看 跨行业经验能够拓宽企业营销思路， 球赛，小男孩看到大人们一次次不辞劳苦 使企业的营销方式更加灵活，渠道更广阔。 地取球，不由大惑不解：为什么不把篮网的