菜农购种满意度的外部影响因素实证分析——基于武汉市郊区519户菜农的调查.pdfVIP

华中农业大学学报 (社会科学版)，(总 116期)2015(2) JournalofHuazhongAgriculturalUniversity(SocialSciencesEdition) 菜农购种满意度的外部影响因素实证分析 — — 基于武汉市郊区519户菜农的调查 康 国光，李崇光 (华中农业大学 经济管理学院，湖北 武汉 430070) 摘 要 基于武汉市 6个郊区519户菜农的调查数据，对影响菜农购买种子满意度的外部因素及其显著 性进行了分析。研究显示 ，影响菜农购种行为的外部因素来源于市场化组织、种子质量、他人种植经验、市场中 介、宣传、蔬菜价格 、服务、信任等8个方面。种子质量、信任因子、蔬菜价格、宣传因子对购种满意度有显著正向 影响，而他人种植经验、市场中介、经销商服务对购种满意度有显著负向影响，市场化组织对购种满意度无显著 影响。提出国家应进一步建立和完善蔬菜价格和种植面积的预警系统 ，充分发挥蔬菜合作社的作用，蔬菜育种 机构应进一步明确蔬菜育种方向的优先序 ，种子经销商应树立诚信形象。 关键词 菜农 ；购种；满意度；外部因素 中图分类号：F325．15 文献标识码：A 文章编号：1008—3456(2015)02—0049—09 DOl编码 10．13300／j．cnki．hnwkxb．2015．02．007 农作物种业是国家战略性、基础性核心产业，是 形象和广告宣传，并建议加大品种研发，针对农户行 促进农业长期稳定发展、保障国家粮食安全的根 为偏好进行服务，企业加大品牌建设等[5]。崔奇 本_1]。我国用种规模巨大，吸引了许多跨国种业巨 峰等采用 Probit模型拟合综合补贴政策对农户购 头进入，并逐渐 占居了蔬菜种子和玉米等部分农产 种行为的影响，得出种子购买数量增幅与补贴发放 品种子供应市场 的主导地位E≈]。国内种业公司应 数量相关的结论，提出对不同类型农户的补贴加 以 及时了解现有品种的改进空间，培育新品种_4]，发挥 区别的建议_1。张钰研等 以全雌化牙鲆苗种为例 本土优势，发现种子消费者的心理诉求和购买行为 考察了农户苗种购买意愿，认为决策者性别、受教育 偏好，开展 目标营销，才能在市场竞争中取得一席之 年限、风险类型、成活率、苗种了解度、相关技术培训 地。本文从农户视角出发，调查农户购种满意度及 等正向影响购买意愿，年龄、养殖面积与周期、人工 其影响因素，挖掘农户的消费诉求和购买偏好，为蔬 支出等有负向影响，提出了健全农技推广体系、提高 菜种子企业和蔬菜育种机构提高企业竞争力提供决 农民素质、扩大试验范围等对策_g]。储成兵等运用 策参考。 Heckan选择模型对转基因生物技术的认知和采纳 行为进行了分析，认为户主文化程度、社会资本、与 一 、 文献 回顾 村 民交流的频率 、良种补贴、技术培训等对认知和采 综观现有文献，许多学者对农户购买种子 (苗) 纳有显著正向影响，而抗虫棉种子价格呈负 向影 行为非常关注，研究主要集 中在种子价值[5]、农业 响[1。朱诗音运用 Logistic模型研究了稻农对转 补贴政策影响_6_、购种影响因素[]等方面。 基因水稻的认知和种植意愿，认为种植意愿受稻农 牟艳蓉、蔡玲新、李艳军等从农户视角研究了种 自身因素和外部因素双重影响_1。李顺国等以谷 子价值，认为种子价值要素按重要性程度排序依次 子为例分析了影响农户种植意愿的因素，得出了年 为：内在核心价值、服务、内在一般价值、品牌、外观 龄、劳动力人数 占比、种子补贴、农机使用及谷子单 收稿 日期：2014—04—05 基金项 目：国家社会科学基金重大项 目“我国鲜活农产品价格形成、波动机制与调控政策研究”(12＆ZD048)；国家 自然科学基金项 目“基于 动态 CGE模型情景模拟的蔬菜价格波动与价格传导机制研究”。 作者简介：康国光 (1978一)，男，助理研究员，博士研究生；研究方向：农村中小企业管理。E—mail：kang@mail．hz