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维普资讯 设计 论 坛 DESIGNTRIBUNE 标志图形中的立体形 文 ／李小军ByL1Xiaojun Thethree—dimensionalgraphicsismoreandmoreapplied to logodesigningand ithasbecomeanew design language inlogodesigning Throughanalyzingthecause，methodsofthisnew designlanguageandsomedesigncases，thisarticlegivesdiscussiononthecurrentstatus developmentandmethodsofthree—dimensionalgraphicallogodesigning，aimingtoseekinspirationsforlogodesigning． 对于立体形 我们早已习以为常。然而，对立体 思想的强劲辐射，标志图形 形的再现，即在二维媒介上创造虚拟 的三维形体，却 进入现代主义风格时期，强 是一个漫长的过程 它随着 自然科学的发展产生了 调抽象、简洁、理性。相对 一 次次的变革并与其文化背景下人的思维与审美保 装饰艺术风格标志 现代主 持着密切的联系。同样 ，标志图形 中的立体形也是经 义风格标志具有容易辨识、 过较长时间的发展 ，综合了同时期经济文化背景下 记忆与复制的优点，实践证 的科学技术、创意思维和大众审美等各种因素。当越 明 它有利于现代企业形象 来越多的立体形标志应用于视觉传达设计之中并形 的建立和传播。然而，随着现代主义风格标志在标志 成一种新 的表现语言和方法时，我们不 由发出种种 设计领域垄断地位的确立，由于它们的造型要素大量 疑问：出现立体形标志的原因是什么?它们又是怎 雷同、整体差异不大和美学情感的贫乏，难以反映企 样设计出来的?它的发展过程和前景又是怎样?在 业形象的丰富性、文化的多元化和审美的个性化趋 当今标志表现语言与方法呈现多元化发展 的今天， 向。正如理论家约翰 ·萨卡拉在 《现代主义以后 的设 结合一定的设计实践，探讨立体形标志的产生原因、 计》中指出：“现代主义采用同一的设计方式方法 对 规律和设计方法无疑可以触类旁通，给标志设计带 待不同的设计问题，从简单的中性方式来应付复杂的 来一些启示 。 设计要求，因而忽略了个人的要求、个人的审美价 一 、 立体形标志发展的过程及原因 值，忽略了传统对个人的影响，这种方式 自然造成广 早期的立体形标志是伴随着现代风格标志出现 泛的不满。”随着人们对现代主义标志的审美疲劳与 的。首先 市场竞争的需要是立体形标志出现的根本 强烈反思 设计师开始对标志的图形语言进行了不懈 原因。就标志图形而言，它要求形象鲜明、独特求异， 的探索，标志图形立体化的出现便是其中的一个设计