同构联想在视觉传达中的效能应用.pdfVIP

维普资讯 设 计 论 坛 DESlGNTRIBUNE 同构联想在视觉传达中的效能应用 文／李少珊 ByL1Sha0shan How tomaketheaudienceacceptthem essagesfrom advertisingcommercialsefficientlyandrespondrapidly?TheseriesofAbsolutadvertising comm ercialwerecreatedfrom theassociationofbottleshapes ． Meanwhilethebrand identityofAudiusesassociationofimageryoffourround bird’snets．Withtheimagesofeye(I)，bee(B)andM，IBMmakesitsbranddeepimpressionupontheviewersandalsomakesitsbrand memorable．Alloftheseareperfectexamplesofsolvingproblemsbyapplyingassociationofideastovisualcommunication ． 随着市场竞争 日趋激烈，为争取更大的市场份 都以动人的可视形象表现 出来，从 中通过人的直觉感 额，广告主与设计者越来越关心一个问题：如何使受 受，超越文字文化的障碍，使抽象的信息得到理解。 众能快速有效地接受到广告画面所发出的信息并促成 抽象的思维与交流一般都通过具体的形式记忆 、延 消费者的反馈。然而，在设计的过程 中往往会出现一 伸、联想、理解与交流。人们在观看带信息的图形时， 种误区：过分强调设计创意而忽略了受众的接受能 同时也启动同构联想以读取和理解作者通过图形所传 力，导致营销的失败。其实这里包含了一个视觉传达 达的信息。由此可见，掌握形与义的同构关系，引导 效能 问题。本文从 图形设计的角度，对同构联想与视 受众进行同构联 想，对于图形视觉传达 非常有意义。 觉传达效果的关系及应用进行探讨，提出一种解决问 传达 (Communication)在拉丁语 中本来是 “沟 题并行之有效的方法。 通”、“给予人们”的意思，这是传达 的基本精神 。然 联想是人类所具有的一种创造性思维方式，在进 而在图形的视觉传达设计中常出现轻视 “沟通”的现 行图形创意的过程中常常运用联想找寻与传达信息能 象 某些设计者犯有这样的毛病，他们的设计 以主观 形成对应关系的视觉形象。客观事物总是相互联系 的臆想创造形象，形与义的同构散乱，使受众根本无 的，只是相互联系的程度有所不同。当两种事物可互 法正确理解图形的信息，最终使设计失去 了传达的意 为联想结果时，这两种事物就具有了同构关系。同构 义 。图形设计实际上是在寻找与传达信息能够产生同 的本质是 “一对一 的映射”，是 由物态相似 因素之间 构 的视觉形式符号，即义——形的转换。而形与义转 形成的一种