突破平凡 出奇制胜：浅谈旅行逆向思维创意技巧.pdfVIP

维普资讯 浅谈广告逆向思维创意技巧 一符远 厶 弼 J 告创意的技巧有多种，逆向思维创意常常出人意料，使 观众在强烈的视觉袭击中，感到震惊、突然，从而引起兴趣， 进一步求解和加深印象。它是常志处理所达不剐的信息内 涵和视觉内涵。逆向思维创意是现代广告新法，它利用人们 的逆反心理来进行广告宣传，能收到出奇制胜的效果 它常 用的技巧有：放大、缩小、倒置、换置、代替、重组等。 放大，将产品形象放大或者将具有代表性的围案或文 字放大作为构图的主体 如布德卫斯啤酒广告(陶1)，用现 代摄影的台成手法，让一听小小的易拉罐装啤酒变成超乎 天地问一切自然和人工造物之最伟大者。大胆，强烈但又役 有虚张声势的感觉 缩小，与放大恰恰相反，如 大力神》广告将起重机缩 小托在人手掌上，充分表现了大力神的主题 倒置，广告形象一经倒置，不如往常那样一日了然，由 此弓I发人的好奇心会令人神经兴奋。当从被颠倒的形象在 感觉中重新倒回来，不正常变为正常，迷乱变得清晰，广告 佶息也在无意中被现者接受。如GRID的广告 【图2)，将 人物倒立，喻意请产品与其他产品有不同之处。 转化，即创意表现出的言词、形象、动作等引出另一种 圉 2 联系，通过物形之间在形状的接近性，按照一定的需要，进 行某种特殊的组台和表现，从而具有新意的、奇特的图形。 (图 1) 结果来。如国外一则香烟广告这样写： 吸烟，有害于健康， 皇冠牌也不倒外 而其结果是皇冠牌例外。 换置，是将看上去似乎毫无关联的物形选择出某一特 定方面的关联性，找出物形之问在某一特定意义上的内在 圉6) 维普资讯 _ (图5 (图3) 通常， 生活中的各种物形作为要素的换置图彤．其本身的 内容会因异常的组合而突出和转化，在广告设计中传达某 种特定信息。这种超常 新颖的视觉构形方法，可以显现出 更为深刻的寓意并对现者的内心产生强烈的视觉冲突。 “偷槊换柱”式的创意方法虽然使物形之间结构关系不 变，但经过异常组合后的换置网形在新的物形结构中，因异 物组合方法却导致了逻辑上的张冠李戴。换置图形的应用 加强_『人们对事物深层意义的理解，同时增强了深层视觉 传达的表现力，实现了按常规思维方法已不可能得的异常 转换 如今这一方法已成为一种新的设计风格，被许多著名 的设计师所应用 如瑞典土豆种植者协会的广告{图3)．用 十豆代替灯泡，广告语是：黑暗的冬天．是什么给了你力量 (图4) 与活力。{图4)荷兰ACT公司为蔬菜水果中央代理公司 设计的 一则广告，是用苹果代替糖果，广告语这样写造 别 冉吃糖，试一试荷兰苹果吧。 改变，改变原来的形状、颜色、形式等往往能带来新的 创意；如SONY公司的一则广告 (图5)，广告语：SONY 尽现广阔音域。拉宽了的钢琴和拉长了的钢琴家的手，尽现 了该产品 “广阔”的音域 英国弗格森电视遥控器公司的广 告 (图6)，广告语是：坐在椅子上调节日是否更舒适?人 体不是为调电视节目而设计，而弗格森遥控器是为此设}卜 的。图中夸张变形的人物形象，艰难谰电视节 目的动作，反 而使人联想剁遥控器的方便。 重组