从中国黑龙江国际滑雪节谈东北亚滑雪旅游的发展策略.pdfVIP

维普资讯 2(X)5年 4月第4期 冰雪运动 ChinaWinterSports No．4Apr．．2005 · 体育旅游 · 从中国黑龙江国际滑雪节谈东北亚 滑雪旅游的发展策略 张德成 (哈尔滨理工大学经济管理学院，哈尔滨 150040) 摘 要 滑雪旅游已经成为东北亚冬季旅游的主要内容，如何进一步推动其更快、更好、更 持久地发展 ，以中国黑龙江国际滑雪节为例，提 出发展滑雪旅游必须实施整体产品策略。加大产 品的组合力度 ；必须实施全面促销策略，加大市场的国际化进程 ；必须实施集约管理策略。加大管 理的科学规范化；必须实施品牌形象策略，加大品牌的文化含量。 关键词 滑雪节 滑雪旅游 发展策略 由于东北亚地区的气候和地貌适合开展滑雪旅游，近些年，滑雪旅游已经成为该地区冬季旅游的主要 内容。中、日、韩 3个国家的滑雪场总数将近 1000个，每年从 11月到第 2年的3月，滑雪时间大约有 4、5个 月左右。各国不仅大力开发本 国客源 ，也相互开发对方国家的客源，也相互开发对方国家的客源，并且不约 而同地开发东南亚各国和其他地区的客源。滑雪旅游使东北亚寒冷的冬天变得热火朝天，充满了生机与活 力，促进 了经济、文化和社会的发展。那么，如何进一步推动东北亚滑雪旅游更快、更好、更持久地发展呢? 笔者 以中国黑龙江国际滑雪节为例，谈谈滑雪旅游的发展策略。 1 发展滑雪旅游必须实施整体产 品策略，加大产品的组合力度 ． 整体产品概念是指产品不仅要满足消费者的核心利益，还要满足他们的扩展利益和延伸利益。滑雪旅 游当然首先要满足旅游者的滑雪需求，但是除此之外，还要满足旅游者餐饮、娱乐、审美和愉悦等各种生理 和心理需求。 中国黑龙江国际滑雪节是从 1998年开始举办的，首届滑雪节的活动主要集中在亚布力滑雪旅游度假区 开幕式一天，内容 比较简单。第 2届滑雪节注意了活动内容的多样性。一是增加了大型雪地艺术表演 “雪之 魂”，体现了浓郁的北国雪乡特色，以百人锣鼓 “冬雪春雷迎嘉宾”开始，由 “雪之灵”、“雪之趣 ”、“雪之情”3场 表演作为主体，以“龙腾狮舞开新元”结尾 ；二是增加 了展现黑龙江省赫哲、朝鲜、鄂伦春、达斡尔、满族、蒙古 族和汉族等民族 民俗文化的 “黑土情”篝火晚会；三是增加 了省歌舞剧院、龙江剧院、俄罗斯滨海地区歌舞团 参加的体现北国风情、地方特色、异国情趣的 北‘国风’专场文艺演出和滑雪表演。这些活动展示了滑雪竞 技、滑雪旅游和北方冰雪文化 、黑土地文化 的特有魅力。第 2届滑雪节还注意 了区域的广泛性 ，除哈尔滨市 的松花江冰雪大世界之外 ，还同开展了系列主题活动 ，如龙珠二龙山滑雪场 的 “雪城 、雪趣”冰雪度假活动； 玉泉狩猎场的 “北方民族风俗文化展”；玉泉威虎 山森林公园的 “爱我长城滑雪、登 山比赛”以及 “雪之情”摄 影活动…。从第 2届滑雪节开始，每届滑雪节都注重加大产品的组合力度。 至今，中国黑龙江国际滑雪节已经举办了7届。第 7届滑雪节 自2004年初冬一直持续到 2005年初春 ， 分为初冬热身滑雪月、隆冬发烧滑雪月 、春节黄金滑雪月和春天活力滑雪月4个主题滑雪月。活动内容丰富 多彩，除4个主体滑雪月活动都选定一家雪场作为主要举办地外，在滑雪节期间，哈尔滨国际冰雪节也隆重 举办，实现冰雪联动，旅游者可以在滑雪之余欣赏冰雕、雪雕和五光十色的冰灯艺术 。同时还举办全国高山 大众滑雪系列赛、全国自由式滑雪空中技巧锦标赛、全 国高山滑雪锦标赛、中瑞滑雪发烧友高山挑战赛、国 际雪联 自由式滑雪空中技巧锦标赛、首届全国旅游杯滑雪 比赛等大型赛事活动，举办北京知青林海雪原之 恋滑雪游等系列活动，以及冰雪漫画大赛、“与雪共舞瞬间”摄影展 、尚志冰雕雪雕 比赛、二龙山雪上婚礼庆 *张德成 男 55岁 教授 维普资讯