第二章 媒介化社会与媒介文化.pptVIP

第二章 媒介化社会与媒介文化 主要内容 一、媒介社会及媒介功能。 二、媒介社会的特点 三、媒介文化及其批评与走向 四、从“韩白”和“韩方”之争看文化的转型 第一节 媒介社会及媒介功能 张大伟 一、媒介社会 大众传媒超越信息工具这一最初的功能，开始影响人们的政治生活、社会价值观、重构日常生活、情感世界和意识形态。媒介之所以能够改变世界，是因为它能够改变我们对世界的认知途径和体验方式，改变我们的思维方式，媒介利用它的影响力改变我们的意见并影响社会变化。 媒介化社会与社会化媒介 媒体化社会：大众媒体对公众日常社会生活的渗透、影响和控制。 社会化媒体：公众通过维基、博客、社交网、微博等新技术平台自创内容，从而实现对媒体的生产、发布、管理等过程的参与、主导甚至取代 如果说媒介化社会是工业革命劳动分工的产物，那么社会化媒体则是对这种历史进程的逆行。 媒介化社会与社会化媒体将在相当长的时期内共存并竞争。 二、大众传媒的功能 正面功能 负面功能 正面功能 “社会结构功能论” “四功能说” “八功能说” “经济功能说” “社会结构功能论” 结构功能论是1940、1950年代在美国成为一种主流的社会理论，为大众传播研究奠下牢固的基础。“结构功能论”在媒介对社会的协调、平衡功能分析上很有价值。其将社会看作某种相互协调、和睦融洽、团结一致的“整体”或“社会系统”，其各个部分的理想功能都在于维持平衡、共识与社会秩序的一种理论视角。其主要观点是:把社会看作一个有机体，它的各个部分(政治、经济、文化、包括大众传媒等)组成互相依存的体系，其中每一部分都为该体系的平衡做出贡献； （续上） 一个部分的变化会引发该体系的暂时失衡，从而引发其他部分的变化，甚至改变整个体系，形成了新的平衡，使有机体产生新的功能。社会结构功能理论其实也是社会学的体系论，强调的是融合、整合和发展。一方面“结构系统”要平衡稳定，另一方面一定要在社会各种交换中发展。所以媒介作为社会机体中最活跃的一部分，通过重复而有序的持续性信息交流和沟通，凝集社会各种力量成一个整体，实现整个社会的平衡平稳。媒介系统与社会结构不可分割地交织在一起，它深深地埋置于社会其他系统之中，它影响社会的政治、经济和一切其他系统，又反过来受他们影响。 “四功能说”（媒介内容功能论） 美国政治学家、传播学奠基人之一拉斯韦尔提出大众媒介有三大功能：监视环境、协调社会各部分、传递社会遗产。后来，查尔斯·赖特在拉斯韦尔三个功能之外补充了一个功能:提供娱乐，即通过传播而使人获得一种满足感和快乐感。美国传播学者韦尔伯·施拉姆将传播功能界定为:雷达功能，控制功能，教育功能，娱乐功能。这四种功能因为与众所周知的大众媒介内容（新闻、宣传、教育、娱乐）基本对应。 “八功能说” 英国传播学家沃森和希尔提出传播的八项功能:第一、工具功能，即实现某事或获得某物；第二、控制功能，即劝导某人按一定的方式行动；第三、报道功能，就是认识或解释某事物；第四、表达功能，即表示感情，或通过某种方式使自己为他人所理解；第五、社会联系功能，即参与社会交际；第六、减轻忧虑功能，即处理好某一问题，减少对某事物的忧虑；第七、刺激功能，即对感兴趣的事物作出反应；第八、明确角色功能，即指由于情况需要而扮演某种角色。 “经济功能说” 美国学者勒纳认为:大众传播媒介可以为经济发展、社会变革创造所需的合适的气氛和环境。同时，传播媒介又是经济发展的“推动者”。威尔伯·施拉姆认为:在国家发展过程中，大众传播媒介可以提供关于国家发展，经济变革的信息，……换句话说，人们可以自觉运用大众传播工具为国家发展和经济建设服务。美国社会学家罗杰斯指出:大众传播是国家现代化的“催化剂”。他认为经济发展不是目标，而是过程。这个过程一步一步由农业前社会、农业社会、工业前社会、工业社会向更高级的社会迈进，而传播都在其中起到一定的“催化作用”。 负面功能 “三功能说”与麻醉负功能 “两个环境理论”中的歪曲环境负功能 “现眼的消费”负功能 “同质化”负功能 “三功能说”与麻醉负功能 拉扎斯菲尔德和R·莫顿提出，媒介的三种功能体现在：（1）授予地位，即无论个人、组织、事件，一旦上“报”或登“台”，即名扬天下；（2）促进社会规范的实行，即凡违背社会规范、且坚持不改的“越轨”行为，一旦被媒体“曝光”，就可望迅速、有效地得到遏制；（3）麻醉负功能，即与大众媒介的接触，耗费了现代人的大量时间，使之越来越疏于行动，却还沾沾自喜地误以为参与着社会实践过程。 两个环境理论”中的歪曲环境负功能 W·李普曼在其名著《舆论学》中认为，人类生活在两个环境里：一是现实环境，一是虚拟环境。前者，是独立于人的意识、体验之外的客观世界；而后者，是被人意识或体验的主观世界。由于大众传播的普及，信息传播技术的飞速发展，