细雨随心翻作浪——江西卫视“红”定位及包装策略解读.pdfVIP

维普资讯 江西卫视作为省级卫视中的一匹黑马，近几年取得 多红的事物形象化表现出来。 了一系列令业界瞩 目的佳绩 ：2006年全天及晚间黄金 第二层次：文化红。人们一提起江西首先就会想到革 时间收视排名均位列 31个省级卫视的第四名，2007年 命、红土地等字眼。在这个层面，我们拥有最丰富的资源， 上升到第三位 ；《中国红歌会 》《传奇故事》等栏 目也 比如，中国第一个红色政权——中华苏维埃共和国临时 在全国一鸣惊人 ，成了家喻户晓的名牌活动和栏 目。值 中央政府诞生地在江西瑞金：举世闻名的红军二万五千 得一提的是，这～切仿佛都是春夜的喜雨——润物细无 里长征的出发地在江西于都：“天下第一山”、“革命的 声。它没有炒作 ，没有浮华，而是水到渠成地发生了。这 摇篮”指的是江西的井冈山；打响武装反抗国民党反动派 在近几年动辄全面改版、重新定位的省级卫视圈子里无 的第一枪也在英雄城南昌等等。这些红色文化构成了近 疑是一个 “现象”。然而，在 2007年底江西卫视举办 的 代赣文化的脊梁。在这些红色文化的基础上，江西卫视 “江西卫视发展战略 、策略研讨会 ”上 ，电视界专家提 “红”定位还要更 多地挖掘人们共通的文化层面上的 出了一份 “红”的方向性定位方案 ，这不免让许 多业界 “红”以及新时期以来的赣文化的 “红”。文化层面上的 同行大吃一惊，为什么前几年各个频道都在定位风生水 “红 “有着很多的文化内涵 ，如表示喜庆，象征革命，涵盖 起的时候 “我 自岿然不动”，现在大浪淘沙 、尘埃落定 人的赤诚、热情、理想、奋发的精神，预示事物美好的发展 之后江西卫视反而又把定位提上 日程呢?江西 电视 台台 方向等。在新时期赣文化 “红”的含义，不仅特指革命的 长杨玲玲说 ，“其实这几年一直都在思考定位的问题 ， 红，还应该兼融赣文化其他两个方面即绿色文化和古色 但是在观看的过程中发现 ，许多频道一方面在积极的定 文化的元素，既有独特性也有包容性。 位，另一方面定位之后没有很好的节 目来支撑定位 ，于 第三层次 ：人性红。江西人和红色的缘分源远流长 ， 是很多定位就成 了一个概念。”近年来在省级卫视激烈 不说江西历来不乏有文天祥等忠勇之士 ，也不说 “江西 竞争 中，江西卫视拥有了一个较好的竞争平台，在这种 老表 “这个词曾经代表着江西人诚实守信的本性 ，就说 发展 的大势下 ，江西卫视脚踏实地 ，通过观察、研究其 近年来塑造了江西人新形象的 “求新思变、开明开放、 他台的定位来重新思考战略定位是水到渠成的事。 诚实守信、善谋实干”十六字方针 ，也充满了 “红”的色 目前 ，全国频道定位多从受众、功能、形象、内容等 彩。所以，江西人的 “红”是开放的 “红 ”，是发展的 几个方面着手，尚未有从更具冲击力的色彩方面挖掘。 “红 “，是不断奋进的 “红”。从这个层面上 ，可 以向人 江西卫视的 “红”定位，在全国卫视中独树一帜。 类共通的情感方面拓展 ，比如激情、信念、理想等等。 “红”包括三个层次的含义 ：第一层次 ：本色红。红 江西卫视在 2008年重磅抛出的 “红”有两个方面 是最具冲击力的颜色之一 ，也是被中国人视为最吉祥如 的依据。 意的颜色。在这个层面 ，可以确定频道包装的主基调， 首先，从市场学角度看 ，卫视 的频道定位应该与政 将红色融入到频道的整体视觉体系中，成为频道的视觉 治战略、区域经济有所契合。第一，寻找 自身定位的省 资产，也可以把频道 、栏 目的宣传具象化 ，通过许许 多 级卫视或多或少都要考虑围绕政治中心工作，从而强化 声屏世界2008／7 45 维普资讯 频道的社会