网络品牌营销：可口可乐_零度创意QQ秀无极限.pptVIP

零度可口可乐“创作你的时尚卫衣”设计大赛 案例分享 /live/cocacola/ 合作背景 ? ? ? 零度可口可乐一直提倡“创意无限度”的品 牌精神，在09年陆续推出以“创意”为主题 的推广活动。针对年轻一代目标人群的特征 ，找到时尚与创意的结合点，以卫衣创作为 载体，吸引潮流年轻人的参与积极性。 活动目标人群：16-24岁，拥有庞大而稳固 的在线好友关系圈。 本次创意活动希望给予目标人群充分的创作 与展示空间，并且能够激发他们呼朋唤友共 同参与 活动时间： 2009年5月26日-2009年6月30日 选择国内最大的数字 化时尚平台QQ秀，聚 集时尚敏感人群 QQ秀创意涂鸦板提 供便捷的创意平 台，融入品牌元素 激发创作灵感 开放用户自定义QQ 秀的功能点，提供 作品的充分展示平 台 腾讯解决策略 提供一切有可能吸 引好友的方式，利 用腾讯好友圈达成 最大化的传播 ?47万参与用户共发起475万次邀请，人均发起邀请10次，形成“一传十，十传百” ?受邀用户提交作品数占42%，口碑传播带来极高的参与转化率 合作亮点 人人都是服装设计师——创造设计类活动参与典范 QQ秀首次开放自定义保存权限，个性创意无限展示 启动多平台关系链传播工具，口碑效应效果惊人 ?网友可以首次体验QQ秀虚