网络品牌营销：美特斯邦威_“我最有范儿”互动活动推广营销结案.pptVIP

美特斯邦威“我最有范儿”真脸秀网络活动 MIND 案例分享 Tencent 腾讯 2009年 7月19日 合作背景 ? 挑战： ? 如何聚集目标受众，吸引网友关注； ? 如何快速提升 UrbanCollection城市系列的知名度和美誉度； ? 推广目的： ? 展示Meters/bonwe此次新推出的 UrbanCollection城市系列，将巴 黎的奢华、伦敦的浪漫、东京的混搭以及洛杉矶的悠闲 4种城市服饰风 格共同呈现； ? 提升 用户对城市系列的 体验感与关注度； ? 挖掘 Meters/bonwe产品深度用户； ? 目标受众：充满活力的时尚年轻人 ? 活动日期： 2009.02.24-2008.03.31 ? KPI：客户初次尝试互联网，对 KPI没有要求 腾讯推广策略 ? 根据UrbanCollection城市系列的独特品牌意念，用不同风格的 QQ秀虚 拟出4种不同城市风格的服饰供用户挑选； ? 开放真脸秀功能，用户选择喜爱的风格搭配真脸实照，充分表现个性； ? 拉取好友列表，邀请好友投票，充分利用好友关系链，品牌与活动信 息快速大范围的传播； 合作亮点 ? 网络真实呈现品牌不同城市风格服饰 – 为用户提供虚拟的服饰和包包进行搭配，使目标受众通过网络充分感 受 UrbanCollection服饰的不同城市风格。 ? 个人形象与不同城市风格搭配的活动形式，非常符合推广